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涉农报道常见问题与防范 　　2009年节日多，假期长。随着内需的启动与消费市场的红火，各种各样的农产品逐渐走进市民生活，有关农产品的报道也成为报纸重要的报道领域。 　　然而，回顾以往相关报道，农产品报道一有不慎，就可能形成重大食品安全恐慌性事件，而事件一旦爆发，其破坏力甚至能到达整个产业。涉农报道必须深思慎行。 　　 　　不同人眼中的同一事件 　　 　　以2008年“柑蛆事件”为例，这一事件之所以给桔农带来极大损失，其中重要原因是媒体报道的方式有误。 　　“客观”报道实情 　　“柑蛆事件”发生后，一些记者并未注意到这一事件与普通社会新闻的区别，以社会新闻的操作方法对待这一农业疫情，违背了相关的信息发布操作流程。 　　专家眼中的科学知识 　　当“传言”大规模发生之时，部分专家迅速行动起来，抓紧澄清事实。然而他们澄清的却是：“蛆柑食之对身体无害”，从科学的角度来说，这句话也没错。因为它抓住了要点：“有害还是无害”。但是民众依然对此无所反应，柑桔滞销依旧。为什么?因为专家关注的是有毒无毒，而未注意民众的文化心理。 　　受众眼中的禁忌 　　仔细翻看“柑蛆事件”以及更早的“蕉癌事件”的报道方式，我们发现，两者都对学术名称进行了通俗化处理：“柑橘大实蝇俗称柑蛆”“巴拿马病俗称蕉癌”。而“蛆”和“癌”在普通读者心目中则引起完全不同于字面意思的想像。读者按照自己的逻辑观念，既不随着政府、专家走，也不随着记者走。他会对原始材料按自己的逻辑进行加工。可以说，专家、记者和读者各自之间对同一问题的理解出现了极大的不一致。 　　语言学中有个名词――死线抽绎，即每个人会根据自己的意见理解语言中某个层次的内容，并且会沿着这方面的内容进行推理论证以指导自己的行为。生活中相当多的矛盾和交往失败就是由于“死线抽绎”造成的。 　　回到上述事例中，我们看到政府部门、专家和记者各自沿着自己的语言逻辑行事，但信息的接受方是一个个普通读者。他们会从相关信息中找到与已具有最大相关度的信息。信息是他们加强社会联系，建立良好社会关系，构建信息优势的工具，“传言”甚至于“谣言”就此产生。 　　必须注意的问题 　　注意“俗称”各层面的意义。 　　有相当多的“俗称”在我们的社会中其实就是一种社会禁忌，如“瘟疫”“癌”“蛆”等等。在用与此相关的词语时不仅要考虑其本义还要考虑其社会含义、关系含义等等。尽量避免在新闻报道中涉及到有关社会禁忌的“俗称”，尽量少用比喻，如“香蕉中的癌症”等等。在“柑蛆”事件中，有些媒体如央视等在报道时便刻意避免使用“蛆”这一词语。 　　注意图片或画面的影响。 　　在2008年10月4日某报报道中，被各媒体广泛引用的不仅是文字还有彩色照片：这几幅照片相当清楚，在大幅放大的桔瓣中可以清晰地看到蠕动着的“蛆”，再加上黄色的底色，整个照片即让人恶心不已。也有些媒体在处理图片时更多地采取“意像”性的图片：如落地的柑桔，落在桔子上的“大实蝇”，对照片进行黑白化处理等。这些措施在一定程度上减轻了受众的恐惧感。 　　应以人为本。以农为主。 　　在都市类报纸中刊出的涉农报道大多数与市民密切相关，因此多多少少会出现负面效应。而农业又是我国的支柱产业，农民在很大情况下也是这些“柑蛆”“蕉癌”“病猪”以及“禽流感”等的受害者，因此其报道基调应以灾难报道为主，不应过分强调事件本身，应该关注到经历灾难并受到冲击的人。因此涉农报道应以农民为主，而非以冲击力、奇异为主。 　　警惕将农业新闻社会化处理。 　　农村是个广阔的天地，农村是个有新闻可挖的地方。但是在农村挖的不能仅仅是一般的社会新闻，而应该是关系到国计民生的重大新闻，是事关农村发展前途的新闻。为此必须要求记者具有相当的农村、农业知识，具有全局观念，并了解农民的生活，而不能让一般的社会新闻记者去客串“三农”报道，尤其不要使得农业报道社会化、娱乐化。 　　不能随意将涉农报道进行本地化处理。 　　由于竞争的需要，大量媒体将转载其它媒体的重要新闻作为自己的新闻来源。有些媒体为使自己的新闻更具特色，往往将其它省市的新闻进行“本地化”操作，从而带着有色眼镜“找”问题，导致大量似是而非或者根本不值一提的事件全都放在“柑蛆”这一大背景上报道，如某媒体报道一位妇女在一超市购买到长了“蛆虫”的柚子，从而无端地让普通受众恐慌，甚至造成“蛆猛于虎”的结果。 　　不要事事都做成系列报道。 　　在目前的新闻竞争之下，记者为将报道做得最有冲击力、加大影响面和完成任务量，往往会将一个报道做成系列报道，以形成数量上的冲击。殊不知，在这一系列报道的过程中，大量变形的信息已经经过受众的人际传播和各类媒体传到千家万户，从而给后期工作带来相当大的不便。 　　深刻研究信息告知与恐慌预防。 　　由于报纸是可以进行非线性阅