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消费社会文化消费现实性分析 　　 中图分类号：F063.1 文献标识码：A 　　 　　内容摘要：文化消费展现出当代意义的消费文化形态，在资本和市场的强力推动下，文化消费一方面表征社会的文明进步，同时也凸显文化的工具理性姿态。文化消费领域的二律背反要求我们分别从心态、观念、制度和实践等层面对其作出正确引导。 　　关键词：消费主义 文化消费 消费文化 　　 　　随着消费行为越来越具有现代化和后现代化意义，消费主义成为这个时代的典型逻辑，文化消费则成为消费时代的重要主题，甚至可以说消费的文化特征是消费主义的主旨。中国自20世纪90年代以来，消费主义在某种程度上也得到了发展和张扬，文化消费呈现出一片蓬勃的生机和繁荣景象。从伦理价值的视角看，现代文化消费不仅是一种经济现象，也是一种社会现象，考量其现实性，审视其社会价值的得失，并作出正确的引导，对我国文化事业的建设与发展，对引导大众文化消费都具有理论意义和现实价值。 　　消费主义成为现代社会的典型逻辑 　　从20世纪60年代开始，资本主义生产方式和生活方式发生了新变化，社会的中心虽然仍立足于经济之上，但是其内涵发生了变异，从物质生产逐渐转向文化生产，在生产的中心发生变化时，经济环节的中心也从生产转变为消费。 　　消费社会的实质是资本的化身或是资本的存在形态。在资本主义早期，资本大量生产物质性商品以满足人们的需求，显示出资本比封建主义的占有方式在生产上具有更加强大的实力，从而实施了资本对社会和人的控制。随着现代化生产的发展，特别是科学技术广泛运用于生产环节、转化成为生产力，物质产品的生产在质和量两方面迅速增长，整个社会物质产品总量超过人们的需求程度，出现了物质产品过剩的经济危机。这种危机引发了颠覆资本主义国家的社会革命。在巩固了自己的政权以后，资本不得不进行生产形态的调整，不断增值的欲望推动着资本在人的需求方面进行着重新寻找，最后找到了一个资本增值的新的生长点，这就是文化。 　　经济中心从物质生产向文化生产的转移，是从两方面进行的。一方面，物质产品“文化化”，文化艺术“工具理性化”。文化乃至文学这种被传统视为高雅的、精英的、远离大众的精神载体得以解构，它已经成了人们生活“符号化”之后的装饰物。于是，文化消费和“工具理性”之间有了某种牵连。工具的有用性和追求事物的最大功效以及用精确计算功利的方法最有效地达到某种功利和目的，成为通至时尚的消费时代最有效的手段。另一方面，文化审美的商品化。这也就是马克思和恩格斯说的，“资产阶级抹去了一切向来受人尊崇和令人敬畏的职业的灵光。它把医生、律师、教士、诗人和学者变成了它出钱招雇的雇佣劳动者。”诗人、学者等文化人在成为资本的雇佣劳动者以后，听命于资本的调遣，进行商品化的文化生产。20世纪70年代以后，美国学者詹姆逊对这种越来越清晰的事实作了明确的理论概括。他认为，今天，文化基本上变成了商业，这一事实的后果是，过去习惯上被看作是经济或商业的东西现在变成了文化，必须根据这一特征来分析各种理想社会或理想的消费行为。如此一来，人们对待一切都是以商品的形式看待，文化的消费内在的包含其中。 　　随着现代社会生产能力的无限增长，生产产品的效率越来越高，可以迅捷地生产人们所需要的产品。在生产能力高于人们对商品的需求能力的时候，生产的基本要素不再由生产本身决定，而是取决于人们的消费欲求。当生产能力大于市场需求时，买方市场形成以后，生产则受制于消费。这是当今经济格局从生产中心转移为消费中心的主要原因。可以说，在当今社会，消费无时不有和无处不在，消费所表征的文化符号和文化意义也是前所未有的，当代社会无疑已进入到消费社会和消费文化时代。 　　现代社会，生产内涵从物质生产转移到文化生产，无论在时间还是在操作程序上，都是与经济格局从生产中心转移为消费中心是一致的。文化消费从“卖方市场”走向了“买方市场”，文化生产的垄断逐渐被打破，文化消费的选择也空前多元化。现代社会开启了一个文化生产时代的同时，也树立了文化消费的核心地位。因此，当前的消费问题主要是文化消费。文化消费是人类所固有的，具有同物质消费一样的漫长历史，文化消费是文化产品满足人的精神需求的过程，而消费文化是当代消费社会特有的文化形态和文化现象。文化消费并非都表现为当代意义的消费文化形态，只有在消费社会，文化消费才表现为消费文化形态和社会景观，但作为当代消费文化形态又必须通过文化消费呈现出来。 　　文化消费表征消费社会的现代形态 　　（一）文化消费成为当代消费文化的表现样态 　　在前现代社会，消费只能满足低层次的物质需要等生存性需要，精神需要也往往是原始的、自发的。进入到现代社会以来，低层次的物质需要提升为较高层次的物质需要，如人们对名牌服装看重的不是它的质地，而是它的款式和符号意义，也即它的文化