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浅谈星巴克国际市场营销 　　星巴克从1971年创始店在美国西雅图开业以后至今，其业务已经扩展到了全球四大洲，截至2004年该企业在世界28个国家一共拥有5689家连锁店。一家小小的咖啡屋是怎样走遍全球的？本文将以星巴克为案例，在国际市场营销理论基础上，从商业定位，国际商业环境以及4Ps的角度上进行它的市场营销分析。而SWOT分析法也将在分析过程中运用。 　　星巴克国际市场营销理论市场营销分析SOWT 　　[中图分类号]F274;F719.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-9646（2012）1/2-0071-02 　　一、星巴克的公司简介 　　星巴克咖啡公司成立于1971年。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌。 　　二、星巴克的品牌文化追溯 　　（1）品牌定位 　　从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。 　　（2）品牌诉求 　　顾客体验是星巴克品牌