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纸媒网站滚动新闻运作法则 　　今年以来，报业网站以滚动报道为标志，颠覆了人们的传统看法―这些长期被视为报纸“电子版”的媒体，正通过文字、图片、视频、音频等即时播报手段，以网络、手机报等为载体，即时传递新闻事实，颇受网民欢迎。 　　从广东九江大桥坍塌、湖南凤凰大桥垮塌到十七大、嫦娥一号探月卫星发射，金羊网、新民网等越来越多的报业网站除了转载来自新华网等的报道外，开始尝试通过与报纸特派记者连线、网站自派记者直接参与等方式，即时报道国内重大事件。这些网站的滚动报道新鲜、及时、独家，迅速被知名商业网站转载，极大提升了网站及其“主报”的知名度和影响力。 　　 　　整合主报资源发展滚动报道 　　 　　近年来，网络新闻的迅猛发展，让“报纸会消亡吗”这个看似可笑的话题，不断成为报界谈论的话题。很显然，与即时传播，特别是即时滚动播报的网站相比，出版周期一般为24小时的传统报纸，在“时效是新闻生命”这一铁律面前，显得有些相形见绌。报纸读者萎缩成为一个让人担忧的普遍现象。 　　在这种情况下，报纸需要在互联网里寻找发展的新希望，找到持续发展的新动力。 　　报业网站要发展，知名度要提高，除了搞好对“主报”报道的整合，亟需举全报社之力，加大全报社新闻资源的整合力度，大力发展即时播报。笔者认为，报业网站运作滚动报道最大的优势，在于“主报”有丰富的区域新闻资源，这是让商业网站羡慕不已、难以企及的。传统媒体有大批记者，掌握着各条线的资源，最了解线上的新闻。报业网站的滚动报道，应该充分发挥“主报”跑线记者的积极性，发动更多的跑线记者为报业网站提供滚动新闻。 　　目前国内一些网站已经开始尝试，发动报团主要报纸记者为网站供稿。《辽沈晚报》成立一个由24名一线骨干记者组成的MOJO（Mobile Journalist的简称，即动态记者）团队，全天候第一时间在北国网发布最具贴近性的本地新闻。 　　但笔者认为，从事滚动报道的应该是集团（报社）内所有记者。滚动报道操作简单，只需将具体要求和操作流程告诉记者即可。现在新闻单位无线上网使用广泛，MSN、QQ十分普及，即时写作、传递滚动新闻十分方便。 　　从滚动报道新闻资源来讲，让所有人（集团所有报刊采编人员和工作人员）学会滚动报道、善于滚动报道，报业网站的滚动报道才有更多可以选取的素材，真正实现24小时滚动报道。这次采访十七大，羊城晚报报业集团所属的金羊网充分发动前线所有采访记者，对十七大进行滚动报道，效果很好。 　　从制度设计来看，目前报业网站的管理部门（如报网公司）大多游离于“主报”采编体系之外。笔者认为，报网公司与采编部门的密切程度，直接关系报业网站滚动报道搞得好坏。密切合作，报业网站能迅速了解新闻线索，做好滚动准备；合作不密切，报业网站没有消息来源，内容枯竭。 　　网站应该激励更多报社记者为网站提供即时报道。网站应该建立相应的奖励机制。对上网越快、点击率多的稿子给予高额稿酬，鼓励跑线记者滚动报道。 　　其实，在新闻瞬息万变的今天，很多记者也渴望能从报社层面进行整合，通过滚动报道让“易碎”的新闻作品在网上展现，体现劳动成果。 　　 　　雷同是滚动报道的大忌 　　 　　目前，国内报业网站大多存在同质化倾向，东北某报业网站提倡记者将当天采写的新闻在网站上刊登，笔者查阅第二天的报纸发现，多数新闻都体现在次日的报纸上，“滚动版”与“报纸版” 除了在一些字句上作了调整，在行文表述上几无差别。 　　即时播报越丰富，越能吸引眼球，增加网站的浏览量，这是我们兴办数字报纸、搞滚动报道的初衷。问题在于，新闻提前详尽报道了，报纸还有必要再报道吗？读者还有必要花钱买报吗？这样操作会不会减少主报的零售量？ 　　即时播报需要大力发展，但像这样直接影响“主报”的做法，是不值得提倡的。笔者认为，滚动报道应该坚持短、平、快，用简单语言传递最重要的新闻事实，同时应该吸引读者看“主报”报道。比如，11月10日晚上8时许，第八届全国少数民族传统体育运动会在广州开幕，金羊网可以立即发快讯，进行滚动报道。报道结尾，可以注明：“详细报道见明天出版的《羊城晚报》。”手机报进行滚动报道，可以更详细一些。 　　所在城市重大新闻的发布是区域报业网站滚动报道的一大优势。当政府发布人事变动、教育、住房、医疗等重大政策时，网站的滚动报道可以采取两种方式：第一，发快讯，用简洁语言滚动报道最主要新闻事实；第二，将主办方提供的新闻通稿、新闻素材全部粘贴到网上，因为对相关内容感兴趣的网民不会在意、也没有必要在意文章长短。 　　从目前的操作手法上看，第一种方式更易操作。但网站“即时播报”结束，应该附上一句：“详细解读见明天出版的××报。”第二天出版的报纸，可以精选内容进行报道，还可附上一句：“详细（或动态）报道见××网报道。”这既真正体现了报网互