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纸媒微博新传播模式实践与设想 　　2010年1月27日18：39，《羊城晚报》新浪微博以“羊城晚报v”为名发表了第一条博文，形成一个新型的交流式传播平台。 　　 　　一种新型传播形态的诞生 　　 　　《羊城晚报》新浪微博的诞生和2010年1月28日召开的广东省两会有直接关系。当时报社讨论决定，利用微博在网络的传播功能，特别是利用微博的活泼形式，组织人大代表和政协委员通过微博发言。同时，每天在《羊城晚报》上开辟“微博”版，把微博上的主要内容加以整合刊登。为方便记者发回现场花絮，给十几个参与广东省两会报道的记者、编辑也开通了实名制微博。由此，形成了“对象――微博―――平媒”这一模式。可以看出，初衷仍以传统报纸为依归。 　　《羊城晚报》记者、编辑发表了大量与新闻业务和新闻信息有关的博文，再经由微博转发，短时间，粉丝数量就成为广州地区日报微博第一名。 　　《羊城晚报》微博开通时，只有极个别的代表和委员知道怎么使用微博，在开会的同时，有时间主动在微博发言的人就更少了。几天之后，情况慢慢发生了变化：代表、委员的发言越来越少，记者们的发言却越来越多。与此同时，每天都会由编辑部门设定一个主要话题，由笔者通过微博发布，引导代表、委员和网友讨论。但随着关注度的提高、粉丝人数的增多，微博原有的自由发言特性即刻淹没了人为设定的话题。《羊城晚报》微博在几天后也因此转变了方法，尊重话题的民意，由设定议题转为反映议题，就是说，由纸质版面控制微博，转为用纸质版面反映微博。 　　此时，在记者、主持人甚至编辑的心目中，重心已不再是如何落实到报纸上，而是如何打造与“享用”微博本身。微博已俨然成为另一个大众传媒。 　　 　　当前纸媒微博大多只是时尚装扮 　　 　　与此同时，笔者也统计了新浪网上的8家纸媒微博，截止2010年4月10日16：30，粉丝数量排名第一的是《新周刊》，第二是《南方周末》，第三是《羊城晚报》。《新周刊》是杂志型刊物，其微博主要以非新闻趣味话题为主。《南方周末》是以深度报道为主的周报，他们的微博创立时间早于《羊城晚报》。其他均为日报型新闻纸媒，其和《羊城晚报》微博的最大区别是：一、他们的博文内容是报纸新闻导读+链接；二、他们保持定期更新。 　　《羊城晚报》微博特殊性在于，记者和编辑都被要求定时完成微博工作，由此内容有高度的个性化和互动性，一条博文的转发和跟帖数量常常上百人甚至数百人。这一点和名人微博情况相似，在日报型纸媒微博中则较为少见。 　　“报纸新闻导读+链接”的博文形式和数字报没有本质区别，更像是纸媒开在网络上的“广告窗”。使用这种营销方式，不得不说是一种被时代潮流催促下的应付，并不关心和网民的互动。 　　总之，有效的纸媒微博，一种理想的情况是，纸媒所有记者、编辑全部以实名制开通个人微博，纸媒官方微博再通过转发的形式，将记者、编辑的博文发布出去，变成个性化信息的集合发布。管理上，纸媒微博最好由一个团队专职管理，纸媒应该定期开辟微博版，将网络互动落实到版面上，加大网络和平面读者的流动。体制上，网络工作应纳入记者、编辑的工作责任中，并以薪酬制度和奖惩制度加以督促和保障。 　　 　　“活微博”的“记者中心”形态产生全新的传播模式 　　 　　 　　纸媒必须研究网民的需求：快速、海量、真实、自由、互动。这其中，海量对纸媒来说很难做到，但其他四点都可以通过微博满足。 　　在前面论述过的纸媒微博的理想模式下，纸质的载体成为一种权威符号的象征。纸媒记者同时在微博上以个人名义发布信息，个人形象和观点得到强化，满足了网民对真实性和贴近性的要求。纸媒可以通过微博这种贴近的方式，重塑明星记者，赢得网民。 　　在图A中，报纸和读者间是单向交流的，报纸通过自办网站赢得一定数量网民，但报纸本身和网民直接接触较少，报纸网站和读者直接接触也较少。可以看到，除网站和网民间以外，其他的各组关系都是单向的，互动性很差。 　　在图B中，由记者直接参与的微博增加了报纸和受众的交流渠道。最直接效果是，通过报纸――记者――微博一网民的桥梁作用实现了双向交流。 　　未来的纸媒记者在结束采访后，要把他获得的信息分类加工：其一按照报纸的要求写成报道，其二写成微博。经过身份认证有合法资质的记者微博，将对网络新闻形成冲击，而经过大型纸媒整合的、大批记者共同撰写的纸媒微博，将强有力地震撼门户网站的新闻板块。 　　在这一传播模式中，纸媒微博有网络新闻的评论跟帖功能，同时还有后者没有的获得作者即时回复和与作者讨论的功能。记者往往成为网友直接提问的明星对象，可以说，记者与受众的二元分类在此已不适用。记者突破其保守形象，不再相隔遥远，而是个性化人性化地传播。他不是只以一个记者出现，而且是以一个“人”的身份出现。在这里，人人都同时有记者／受众／采访对象的角色