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金丽温高速公路与温州农业旅游市场思索 　　摘要：温州乡村旅游资源丰富，农业旅游的发展较为迅速，但也遇到不少问题。金丽温高速公路全线贯通后，将会对温州市旅游交通网络的形成起到重要作用，也会给农业旅游业的“吃、住、行、游、购、娱”以及农业基础设施建设带来重要影响，这将进一步促进温州农业旅游市场的完善与繁荣，进而增加农民收入、改善农村民风。 　　关键词：金丽温高速公路温州　农业旅游市场重要作用 　　中图分类号：F592.7　文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914(2008)07-280-03 　　 　　一、金丽温高速公路的基本情况 　　 　　金丽温高速公路起于杭金衢高速公路仙桥枢纽，经金华市、武义县、永康市、缙云县、丽水市、青田县、永嘉县、温州市，终于甬台温高速公路，全长约234.053公里。金丽温高速公路是连接我国黑龙江至海南三亚、上海至云南瑞丽两条国道主干线在浙江省中部地区的重要干道。是浙江省规划公路干线路网中“二纵、二横、十连、一绕、两通道”之一“横”，在浙江连接着金华、丽水、温州三市的广大地区。它既是省道主骨架，亦是国道主干线在我国东南沿海地区的一条重要辅助线。金丽温高速公路对进一步发挥国道主干线的路网规模效益以及温州作为对外开放的港口、全国港站主枢纽对腹地的经济辐射作用，以及促进浙江中西部地区的经济发展和对老、少、边远地区脱贫致富具有十分重要的作用。 　　 　　二、国内及温州农业旅游市场的现状 　　 　　20世纪50、60年代，欧美发达国家出现了集农产品生产、游乐于一体的多功能观光农场，当时被称为“大自然乐园”。直到20世纪90年代中期，我国经济发达地区的农业旅游开始兴起。然而，国内的农业旅游仍还处在初级阶段，就以温州市来说，与世界上发达国家和我国京、津、沪等大都市相比，还有很大的差距，存在一些思想认识欠统一、发展水平不平衡。品牌效应不明显，基础设施相对薄弱，经营服务水平有待提高等方面的问题。因此必须采取切实有效措施。妥善加以解决。 　　1　当前农业旅游市场繁荣发展的一面。我国农业旅游资源的类型多且开发成本较低。作为一个农业大国，我国有着几千年的农业文明史，长期以来广大农村的不同地域形成了各具特色的农耕文化、民风习俗，加之我国农村幅员辽阔、物产丰富，农、林、牧、渔各业协调发展，为各种形式的农业旅游活动的开展奠定了深厚的资源基础。 　　温州依山傍水，风景秀丽，物产富饶，旅游资源丰富，再加上良好的区位、资源和经济条件以及比较发达的相关产业，温州旅游业的发展相当迅速，2001～2006年，旅游总人数增加1.77倍，旅游总收入增加1.59倍。温州农业旅游也拥有得天独厚的优势，前景十分广阔。温州市旅游局及相关部门通过组织开展乡村游，以旅促农，以游富农，积极发挥农业旅游业的综合优势，努力探索和参与社会主义新农村建设。 　　2　当前农业旅游市场存在的问题。虽然温州拥有得天独厚的旅游资源和地理环境，但是当前市场所面临的问题还是不少的。由于农业旅游项目充分依托广大农村现有的农业生产资源和农村乡土文化、农耕文化和民俗文化资源，与其他类型的旅游项目比较，农业旅游项目具有相对成本低、投资较少、经营灵活的特点，并且见效很快，一时成为投资热点，出现一些问题也在所难免。(1)旅游产品质量低、类型单一、低层次重复开发。这些传统的“农家乐”式的农业旅游项目，因缺乏特色，产品单调，也就没有竞争优势，难以可持续发展。(2)基础设施、服务设施相对落后。基础设施匮乏、服务功能欠缺直接影响到城郊农业旅游的接待质量和水平，也影响到城郊农业旅游的整体形象。(3)旅游经济收益不高。在城郊农业旅游的消费构成中，以餐饮、住宿开支为主，娱乐、购物等基本开支较低，导致整体消费水平低，严重阻碍了城郊农业旅游的跨越式发展进程。(4)服务人员普遍素质较低。由于农业旅游景点多以家庭个体经营为主，经营者和服务人员也大都是当地农民，普遍文化素质低，绝大部分未接受过专业培训，所以服务意识与旅游业从业人员的标准相差较远。(5)游客淡旺季明显。由于农业的自然特征，农业旅游产品的提供与季节有很大的关联性，游客数量很不稳定，易造成资源的闲置与浪费。(6)宣传促销薄弱。许多农业旅游区由于市场意识不强，有关政府主管部门重视不够，没有对旅游项目进行精心包装和促销，目前主要农业景点景区客源以散客为主，接待规模受限制。不过，农业旅游拓宽了农民的增收渠道。也为营造良好的农村生态环境和社会环境创造了条件，因此发展前景十分看好。 　　 　　三、金丽温高速公路的建成对温州农业旅游市场的影响 　　 　　1　对“吃、住、行、游、娱、购”方面的影响。农业旅游的基本特色，应该是以农业为主题来进行规划设计旅游产品和旅游设施，这些产品和设施仍然脱离不了旅游业的六大要素：吃、住、行、