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集群演进品牌实现机理与效应分析 　　摘要：企业集群是民营企业成长的重要方式，通过企业和产业的品牌互动，由企业品牌支撑提升并转化为产业集群品牌。并由产业集群品牌的扩展效应，折射于产业群内的其他民营企业，形成产业群与企业的有效良性互动，带动企业与产业群的协调发展。 　　关键词：集群演进；民营企业；品牌 　　中图分类号：F713．50 文献标识码：A 　　文章编号：1001-148X（2007）10-0047-04 　　 　　 Industrial Cluster Brand Establishment and Effect 　　ZHANG Li,CHEN Wei-hong 　　(Yuanpei Institute,Shaoxing College of Arts and Sciences,Shaoxing 312000,China) 　　Abstract:Enterprise cluster is an important way of improving private enterprise. With brand support enterprises evolve into cluster brand by the interaction between enterprise and cluster. By applying the cluster brand′s extention effect in the private enterprises in cluster,the paper analyzes the mutually beneficial interaction advantageous to both enterprises and cluster. 　　Key words:cluster innovation;private enterprise;brand 　　 　　产业集群在当前的经济学研究领域已经获得了足够的重视。在实业界，也被普遍认为是民营企业特别是中小民营企业抵御风险、提升企业竞争力的有效途径。但是，产业群的发展到当前阶段，产业群内的一些问题也逐渐显现，其影响也呈扩大的趋势。同样，在当前阶段，集群内的企业发展也出现疲软和萎缩的趋势，遇到新的发展危机和发展瓶颈。陈伟鸿对这种现状进行了系统分析，他根据集群内企业发展负作用力的表现形式，把集群危机分成两类：传统产业群的低端路径对民营中小企业竞争力的负面影响和产业群演进的自身潜在风险对集群内企业发展的负面作用（陈伟鸿，2006）。这种危机已经严重影响到集群和集群内企业的进一步发展，制约了地方经济的进一步发展和区域的市场竞争力。笔者基于产业集群与集群内企业的相互关系，分析集群品牌的形成和发展，企业品牌与集群品牌的效应互动关系，尝试为集群内民营企业的可持续发展和集群现阶段的瓶颈突破提供一点借鉴和思考。 　　 　　一、产业群演进过程中集群品牌实现机理 　　 　　 (一)从企业扎堆到产业规模品牌的实现 　　产业集群是在既竞争又合作的特定领域内，彼此关联的公司、专业供销商、服务供应商和相关产业的企业以及政府和其他相关机构（如大学、规则制定机构、智囊团、职业培训机构以及行业协会等）的地理集聚体。① 由产业集群的定义可以看出，由于大量生产同类产品的中小企业在某个特定区域内的集中，辅之以其他配套设施、相应的服务机构和基础设施，这种企业和机构在地理位置的集中，使区域的规模效应得以显现，区域内生产某一产品的数量和市场占有率得到显著的上升。通过这种区域的产品生产规模和产品市场占有的规模形成区域内某一特定产业的规模效应，形成集群内的产业规模品牌。规模效应是集群形成的初步阶段的主要特征。 　　 　　由图1可以看出，这种集群的产业规模品牌不是集群内某一家或某几家企业所带来的，而是众多同类企业的扎堆所形成的。当然，这种扎堆无论给集群区域还是集群内的企业本身都带来很多发展优势。比如：企业的扎堆提高了集群区域相关配套设施和基础设施的利用效率，降低了集群的利用成本和宣传成本；对其他相关的社会服务机构形成强大的吸引力，提高了区域的知名度和美誉度。同时，这种扎推也使得集群内企业的生产成本和销售成本降低；市场信息、原材料供给和产品销售渠道畅通；方便了企业人才和技术的交流；促进了企业间的竞争。浙江的很多中小企业就是通过这样的方式逐渐成长和发展起来的。但是这样的集群发展到一定的阶段时，集群发展的内在规律和趋势要求其要向新的形式和阶段转化，形成具有各种层次和品牌的企业群支撑的集群品牌。 　　 　　这种转变是集群发展周期的必然要求。波特认为，企业集群的发展要经历萌芽、演进、衰落三个过程。② 在集群的发展演进过程中，当各中小企业在空间聚集达到一定限度，随着企业