贺岁片对中国电影产业四个意义.docVIP

贺岁片对中国电影产业四个意义 　　2008年的国产电影一路高歌猛进,一次次用数字刷新纪录,用票房带来惊喜。2008年故事片产量达到406部,票房超过43.41亿元,较2007年增长10.14亿元,增幅达30.48%。这一切都标志着中国业已成为世界电影生产大国。同时，中国电影产业化推进正处于一个关键时刻。尽管遇到了金融危机,但对于电影产业或许是一个难得的历史性机遇。而要抓住这个难得的历史性机遇，就需要进一步发挥电影理论批评和研究的引导作用、智囊作用，因为没有电影理论评论的大繁荣和大发展，就没有电影创作的大繁荣和大发展，就没有电影产业的可持续发展。鉴于此，中国电影艺术研究中心决定设立“国产电影论坛”，加强优秀国产电影的文艺评论、宣传推介、展播展映，有针对性地组织国产电影发展态势的专题性研讨和重点国产电影评介，宣传与打造体现社会主义核心价值观的电影精品，为推动中国电影产业化的良性发展，提供持续不断的理论支持、信息支持与决策支持。日前，中国电影艺术研究中心举行“贺岁片电影艺术论坛”，电影理论评论工作者与在电影产业第一线的制片人、导演、发行人、院线公司及影院等人士与会，共同探讨了成绩和问题。――编 者 　　 　　1997年，在中国电影市场相对低落的大背景下，贺岁片概念从香港借用到内地，至今走过了10多个年头。它从“一片独放”发展为“众片齐放”，从一种喜剧贺岁片类型发展为一个年度最繁荣的电影档期，已经成为中国电影近10年来最受到公众和媒介关注的电影现象和文化现象。从10多年的发展过程来看，贺岁片对于中国电影产业来说，主要体现了四方面的重要意义。 　　第一， 创造了一个品牌。 　　从第一部在中国内地被命名为“贺岁片”的《甲方乙方》开始，贺岁片创造了“冯小刚”电影的市场品牌。在相当长一段时间中，可以说是冯小刚贺岁片独自支撑着中国电影市场。从某种意义上说，冯小刚电影已经成为中国内地市场上的第一品牌。冯小刚是第一个中国内地票房超过10亿的电影导演。2008年的《非诚勿扰》，以中上规模的投资创造了中国电影有史以来的最高票房。这都说明了冯小刚电影品牌在中国内地电影市场上的特殊价值。与此相关，葛优、贺岁片中的所谓“葛优女郎”、冯氏语言风格等等，都成为重要的品牌元素。冯小刚品牌的意义不仅仅在于它所创造的当下票房，还在于它具备可持续发展的潜力，10年来不仅没有贬值，而且还在不断增值。应该说，贺岁片创造了冯小刚电影这一具有长时间市场生命力的电影导演品牌。 　　第二， 形成了一种类型。 　　贺岁片为中国内地电影创造了一种喜剧电影类型。在《甲方乙方》以前，内地放映的香港贺岁片，主要是成龙电影，基本上是动作喜剧片。而冯小刚将这种动作喜剧片改造为具有鲜明内地特色的社会喜剧片。社会心理、社会问题的大背景与小人物、温情、调侃、讽刺、幽默混合在一起，成为了具有内地特色的喜剧电影类型。这个类型直到现在仍然产生着广泛影响，扩展为多样的喜剧电影类型。至今为止在中国内地真正具有类型特点、性价比最高的电影几乎都是喜剧。包括以宁浩电影为代表的黑色喜剧，或者是《爱情呼叫转移》这样的浪漫喜剧，以及《十全九美》这样的搞笑喜剧，其中都包含了贺岁喜剧或多或少的影响。至今为止，中国内地相对成熟的类型片就是喜剧片，而其余的电影类型，几乎都是香港电影的一统天下。如果没有贺岁片所激发的喜剧潮流，中国内地的商业电影可能会更加缺乏竞争力。 　　第三， 培育了一个档期。 　　在贺岁片以前，中国内地的电影市场还完全没有挡期意识。实际上，贺岁片一开始在中国的出现，也不是刻意的挡期规划，多少带有偶然性。但是，正是贺岁片的成功，引发了中国电影行业的档期自觉。10多年来，贺岁片的数量年年增加，票房年年创新高，影片类型年年增加，档期时间也年年延长。现在的所谓贺岁，已经不再是一个电影类型概念，而是一个电影的市场档期概念了。档期从过去的半个月、一个月延长到现在的3个月。这个档期成为中国电影市场的最高潮，它培育了中国电影行业的供需意识、发行意识、推广意识，通过档期使观众的需求跟影片生产之间找到了一个连接点。正是这种意识，带来了中国电影市场一个又一个新鲜档期的出现，比如后来的暑期档、长假档、情人节档等等，使中国电影的发行放映水平上升了台阶。 　　第四， 带动了一种意识。 　　贺岁片普及和推广了中国电影的市场意识。贺岁片最初出现的时候，尽管票房很好，但口碑却不好。特别是各种主流舆论，都觉得贺岁片过于商业，缺乏艺术含量。直到冯小刚拍《集结号》以前，冯小刚电影一方面受到观众的喜爱，一方面却得不到主流舆论的肯定。艺术家、评论家很长一段时间都轻视、甚至蔑视冯小刚电影，认为不登大雅之堂。中国电影的所有奖项几乎都与冯小刚无缘。但是，冯小刚的贺岁片不仅培育了观众的电影娱乐需求，而且也影响了中国电影的制作方式、发行方式和