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韩剧中文化包装技巧探析 　　摘要　以韩剧为龙头的韩流对中国的影响是随处可见的，其成功之道在于韩剧注重民族文化的反映，采用独具匠心的文化“包装”技巧，其做法足以使中国的影视剧借鉴。 　　关键词　韩剧　文化包装　文化包袱　技巧 　　 　　“韩剧”如今已经取代“欧美大片”和“日剧”成为中国引进的最多的外来剧种。从开始的择优引进，到今天的全面引进：从开始的央视一家运作，到现在各电视台争相抢购，再到如今庞大的盗版群体对韩剧的传播，韩剧在中国已经无处不在了，韩国影视剧制作业好像就成了中国观众的影视创作基地。 　　韩剧如此成功到底是什么原因呢，从文化传播的角度看，匠心独具的文化“包装”，巧妙的提炼和设置各类文化“包袱”，并让它们融入韩剧之中，刻意的去构建和保持韩剧的整体文化特色是韩剧成功的重要原因之 。在中国人说相声讲究“说、学、逗、唱”，讲究制作包袱和抖包袱，这个包袱就是笑料的意思。而韩国人则善于把他们的接触到的各种文化形态制成某种文化包袱。一方面，他们能够敏锐的发掘出受欢迎的多种典型文化因子，然后以这些典型文化因子为核心，迅速进行包装，集中精力“克隆”出更多的有着不同演员阵容、不同故事情节却又有着同类的格调和模式的作品来，长久持续的占领市场，保持韩剧的热度。另一方面，他们善于整合和吸收有利于韩国影视业发展的其他民族和地区的特色文化，并制作成相对稳定的文化“包袱”，把他们巧妙的融合进本国的作品中，并针对市场需要适时抖出这些文化“包袱”，进而达到韩剧在不同地区的成功。下面，笔者将详细分析和勾勒出韩剧是怎样凭借这些文化包装技巧达到成功目的的。 　　 　　一、韩剧进行文化“包装”的物质基础 　　 　　精巧的而又富于张力的文化包装，需要强大的物质基础做保障，而近年来韩国国内影视创作环境的发展已经给他们提供了充分的硬件支持。 　　(一)建立影视产销保障机制。20世纪90年代以来，韩国政府采取了一系列鼓励民族电影的措施，并迅速健全和完善了相关法律，鼓励发展“眼球经济”。其中最有效的也最具保障性质的措施有两条，一是把外国电影的输入限额与国内制片公司的出品量挂钩，二是立下专门条例规定各电影院每年至少有106天播放韩国电影。这两个条款，给了韩国影视以充分的产销空间和制度保障，在韩国影视从业者没有了后顾之忧，可以专心制作影视作品。 　　(二)影视业投资资金来源的多元化，为韩剧创作提供了财力保障。在韩国影视已经是文化产业的重要产品之一，制作出一部票房较好的作品，捧红一个明星，创造的价值和利润可能比一个制造厂或者一个公司创造的还要多，而且成本低廉。据统计，韩国影视业的投资回报率高达20％～30％，所以除了政府主动给影视剧产业投资之外，还鼓励有实力的财团涉足此行业。韩国的传统工业和制造业的不景气使得他们开始把电影作为新的投资目标，许多大企业如三星、大宇和鲜京集团开始设立独立的部门，以经营录影带的版权销售与电影生产，每年都有大批的资金流入影视制作业。他们对影视的投资保证了韩国影视业的资金来源，给韩国影视业注入了活力。 　　(三)韩国影视行业人才的迅速成长，为韩剧进行文化“包装”提供了人力保障。韩国的新一代导演大多是从欧美留学回来的，普遍受到欧美流行文化的熏陶，而且对于本国文化也没有过多的负担，从一开始他们就是轻装上阵，具有国际视野，这为他们日后进行文化“包装”提供了良好的心态。韩剧的编剧在制作过程中也扮演很重要的角色，韩国的编剧全程参与电视剧的制作过程，而且成立专门的编剧培训班，以女士居多，鼓励年轻人的加入，使编剧人才得以保障。韩国的造星运动是值得称道的，他们深知明星效应的重要性，捧红一个明星等于捧红数部影视剧，等于创造了上千万的财富，所以韩国的青春偶像演员总是层出不穷，而且一个个不俊则靓。演员一旦走红，后期的宣传和包装紧跟而上，上报、巡演、发行明信片、饰物和挂件都会渗入到观众日常生活中。总之，韩国的导演、编剧、演员以及所有一线工作人员，无论是从他们的工作理念、文化价值取向还是工作运行方式，都可以看出他们都是文化“包装”高手，他们使得韩剧中的文化“包装”成为一种惯例。 　　 　　二、韩剧进行文化“包装”的技巧及其作用 　　 　　(一)抓住本国民族文化的特点，制作出相对稳定的文化“包袱”，提升韩剧的文化品位。无论是以表达情感见长的韩剧，还是表达动作见长的韩剧，他们对本国民族文化的利用都可谓是恰到好处。爱情、亲情、友情的表达都离不开乡情的抚慰，对于擅长表现都市男女的情感生活和家庭生活的韩剧来说，主人公们对故乡的眷恋和回忆、对家乡泡菜的情有独钟、对民间烤肉的向往、对济州岛风情的推崇、对民族服饰的尊敬等等，都是利用韩国民族文化的特点制作出的文化“包袱”。当剧情陷入了低潮看似山穷水尽，或者说剧情冲突太激烈让主人公和观众透不过气来的时候，温馨而