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浅谈矿泉水包装的语意表达 ［摘要］矿泉水钮装的语意表达，能为矿泉水毡装带来强烈的视觉传达功能，可以 传递给消费者最直观的形象。在语意的设计上耍求体现出较为强烈的视觉效果。 本文从产品矿泉水包装的语意表达出发，引出了包装设计的发展状况，并结合实 例归纳丫包装设计屮语意表达的三种形式，通过对包装造型、色彩的研究，探讨 了包装设计中语意表达的方法。旨在通过包装中的语意设计更好地向消费者传递 信息，使矿泉水装富于情感，且更加人性化。 关键词：矿泉水包装语意包装形式 引言 矿泉水毡装的语意表达是起着承载信息、沟通思想的作用。属于矿泉水包装 上最不可或缺，最可以取得直接效应的表达符号。当今的时代是一个信息爆炸的 时代。包装语意的表达作为大众传播信息的符号，具有寓意深刻、构思精巧、简 明新颖、标记性强等特点，以及强大的视觉信息传达功能。众所周之，包装的语 意表达对于商品表达公司理念和塑造企业形象具有举足轻重的作用。 研究装设计的语意表达空可以促进装空间形态的语言表达能力，满足 装保护功能、便利功能、美化功能和提升附加值功能等语意的表达，最终达到人 与人、人与物的良好沟通，同时它还打破了目前包装信息传达仅靠外表装演来表 达的思维定势，让包装多了一个传达信息的渠道，为包装设计师对包装语意空间 表达的设计提供了方向和依据。 一、矿泉水包装设计的概况 （一）包装设计的定义 包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费 者的购买欲。我们深信，包装设计是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济 全球化的今天，包装与商品己融为一体。装设计作为实现商品价值和使用价值 的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重耍的作用，是企业界、 设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、 方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和 艺术相结合的双重性。 （二）矿泉水包装设计发展状况 矿泶水的广泛含义，已经不仅是天然的泉水，也括供人们饮用的各种净 化的水，例如蒸馏水、纯化水和去离子水等。矿泉水根据产地的不同带有不同的 滋味和对人体有益的微量元素。在工业发达的国家里，矿泉水等纯净的饮用水在 一些国家的消耗量增长很快。例如，法国平均每人每年消费矿泉水52L，联邦德国 每人每年消费量为21L，美国及英国也在迅速增长。矿泉水除了供人们饮用之外， 还用来配制只有特殊风味的威上忌等酒类。矿泉水的钮装要求不受钮装材料和外 界侵人气味的污染，也不能有损于其固有的香味。同时，包装设计的成本低廉，能 适应大众化消费的需求。 二、 包装的语意表达的概念 包装的语意并不是单纯地指包装所表达的含义，市面上绝大多数产品苏实都 是产品和装的结合体，当消费者购买产品时，首先看到的都是装，所以消费 者需要通过解读包装来解读产品，包装也就成了消费者与产品接触的媒介，也是 产品语意的物质载体之一。@因此包装的语意也包含了产品本身所具有的语意。 当两种语意相互结合地表现在包装上时，包装才能引起消费者的联想，引导他们 理解包装内容产品的性质，激发他们对商品价值的认识，从而使消费者对产品产 生购买的欲望。通过上面的描述我们对包装空间、语意、装空间形态和语意的 空间形态的分析可以得出，包装设计的语意表达，具有意指、表现与传达等类语 言的功能。包装空间语言既是功能的载体，也是文化的载体，商品的内涵和价值 都要通过包装设计的语言进行表现与表达。 三、 矿泉水包装中的语意表达的形式 产品的语意表达形式在包装设计中的大量运用，虽然其H的都是为消费者传 递信息，但不同的包装所用到的语意的表达形式也不尽相同。从包装本身来讲， 语意主要有情趣形式、直观形式、寓意形式等几种表达形式。 （一）包装中情趣表达形式 江小浦，马婧.包装设计屮产品语意学的应用方法研究[C].第十三 情趣形式的表达，顾名思义，就是包装的功能、触觉、肌理、形态以及其相 关的故事和背景等能吸引消费者的关注，表现某种商品特定的情趣，或者高雅含 蓄，或者幽默滑稽，或者淳朴自然，或者 天真浪漫，给消费者创造一种快乐愉悦的 审美体验的语意表达形式。@就如矿泉水包 装的语意，在炎炎夏日如果有一句清爽的 诂语在包装设计上如图1所示的纸巾，那 一定会给享用的人带来清新快乐的体验。 这是个矿泉水的名为“新怡宝（饮用纯净 水）”的矿泉水包装，它摒弃了常规矿泉水 方体大瓶造型，以简洁小巧的弧形的形态 为基础，结合绿色的图标清爽气息让人精 神一震，在炎炎夏tl带来了清新宜人的气 息，成功打造了一款全新的矿泉水包装。 （二）包装中直观表达形式 直观的表达形式就是说消费考可以通过包装中的语意直观地了解产品的品 牌、用途、属性等信息，或者是在包装语意指示卜*明白产品的使用方法和功能等, 这样的包装可以直接