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深圳彩色宝石市场调查计划书 委托方：深圳梅花珠宝首饰有限公司受托方：深圳红心调查有限公司 时间：2015年3月 刖目 、研究内容 、研究方法 四、质量控制 五、项目进度 六、项目预算 七、研究人员 深圳彩色宝石调查问卷 4 5 5 6 7 8 8 刖目 彩色宝石种类众多，高端品种有：红宝石、蓝宝 石、祖母绿、猫眼等，中低端彩宝有：玛瑙、绿松石、 托帕石、石榴石、紫水晶、黄水晶等。自古以来，以 钻石、红宝石、蓝宝石、祖母绿以及猫眼为代表的彩 色宝石，成为世界各国皇室权利和地位的象征，是达 官贵族彰显尊贵与奢华的专用饰品 现梅花公司准备进入深圳的彩色宝石市场，所以 委托我们红心调查公司调查深圳彩色宝石市场。 调查目的 1） 针对新产品，测试消费者对彩色宝石的认知程度 2） 了解消费者对彩色宝石的使用、态度及价格 3） 了解消费者彩色宝石的购买可能性及消费者喜欢的促销方式 、研究内容 1、 消费者对彩色宝石的认知程度。 2、 产品使用级态度 1） 是否有使用经验（第1、2题） 2） 使用产品及品牌名称（第3、4、5题） 3） 使用场合（第6题） 3、 产品价格测试 1） 可接受最高价格（第10题） 2） 可接受最低价格（第11题） 3） 理想价格（第12题） 4、 产品促销方式评价 消费者喜欢的促销方式（第13、14题） 5、 产品购买测试 在研宂时段内是否购买产品计划（第15题） 购买产品的原因（第8、9题） 产品购买的途径（第7题） 三、研究方法 根据本调研的特点，本次调查主耍采用定量方法，以结构式问卷 形式进行调查。 1） 调查方法：拦截访问。 2） 抽样方法：便利抽样、等距抽样。 3） 样本量：300个 根据置信度与误差的要求及统计分析的需要，样本量设计为300 个。调查对象.?珠宝消费的现实消费者和潜在消费者。（年龄在18-45 岁之间：非珠宝业内人员：非新闻媒体及记者：非市场调研者。） 四、质量控制 为了确保数据的准确性，我们成立了一个专门的小组对样本质 量进行监督，确保数据的准确、客观。 1） 现场督导： 负责实地监督整个项目，审核完成问卷是否完整，有无遗漏，可 否补救；了解每天访问中出现的问题并及时解决；了解并控制整个项 目的调查进度，监督礼品发放。 2） 日进度表: 我们对每天的工作进度进行小组核查、审改，并随时与顾客进行 密切地沟通。 3）问卷复核： 问卷经三层复核，抽样复核比例大于或等于30%,有效复核大于 或等于80%,问卷合格率大于或等于90%,复核一致率大于或等于 80%。 4）数据录入方式： 采用双录入的形式，避免录入错误 五、项目进度 本项目自合同鉴定之日算起共需28天（含节假日），项目具体进 度如下表所示： 第一周 第二周与客户沟通、项0组成立问卷设计问卷确定、试 第一周 第二周 与客户沟通、项0组成立问卷设计问卷确定、试 访访问员培训实地调查问卷复核数据录入 访访问员培训实地调查问卷复核数据录入 六、项目预算 1、 项目研宄费用 本项目的研究费用共计18000元。拦截访问中，每个样本60元，共 300个样本。 费用说明：上述报价主要钮括方案设计、资料和数据的购买、礼品 费、访问员劳务费、数据处理、研究分析及报告撰写的费用。 2、 付款方式 项冃确认、双方签订合同之口委托方预付全部费用的 项冃确认、双方签订合同之口委托方预付全部费用的50%，项冃 结束提交研宄报告后一周内（7天）付清余下费用。 七、研宄人员 项目经理： 林威州 研究人员： 刘昊明、金亮、何毅 姚奕铃、张莹莹、林智婷、陈冰燕 :据分析: 李红梅、罗晓斌、李立康、任梦梦 深圳彩色宝石调查问卷 尊敬的女士 /先生： 您好！感谢您在百忙之中填写以下资料，我们这次调查的目的 是想了解您珠宝首饰消费的情况。能够得到您的协助，我们表示 山衷的感谢！ 甄别问题： 您的年龄是： A、 18-29 岁 B、 3039 岁 C、 40-49 岁 D、 50岁及以上 您或您的家人属于以下哪种情况： A、 珠宝业内人员 B、 新闻媒体及记者 C、 市场调研人员 D、 以上都不是 1、 请问您是否知道/了解彩色宝石？ A、是B、否（跳至第10题） 2、 请问您是否拥有彩色宝石？ A、是B.否（跳至第7题） 3、 请问您目前拥有的彩色宝石首饰是以下哪种？（可多选） A、 红/蓝宝石 B、 祖母绿 C、 金绿宝石 D、 碧玺 E、 坦桑石 F、 海蓝宝石 G、 尖晶石 H、 石榴石 I、 葡萄石 J、 橄榄石 K、 托帕石 L、 水晶 M、 其他 （请注明） 4、 请问您对以上彩色宝石的喜好程度？ 5、 6、 7、 A、 很喜欢 B、 喜欢 C、 一般 D、 不太喜欢 E、 不喜欢 请问您现在拥有的彩色宝石首饰款式是什么？ A、 戒指（日常搭配用，非婚戒） B、