重庆乡村基网络营销案例分析.docVIP

课程名称重庆乡村基网络营销案例分析 学院 专业 班级 第组 小组成员 指导教师 八 重庆乡村基网络营销案例分析 随着中国社会经济稳定发展和人民生活水平持续提高，快餐业的发展环境和条件 更趋成熟，市场需求将进一步增强，中国快餐业的发展前景将更加广阔。而乡村基从 一个默默无闻的小餐馆经过15年的磨练打造成叱咤中国快餐业中国第一名片。 作为米饭专家，乡紂基成功挖掘了中国消费者对快餐的特殊需求，成功的照顾了 中国消费者的口味及喜好，使苏广受消费者的喜爱。2009年，乡村基（重庆）投资限 公司荣获福布斯中国潜力企业奖，足以证明乡村基的市场潜力。 因此木文将对重庆乡紂基网络营销案例进行具体分析，分别从微信营销、社群营 销以及网络广告营销三方面进行理论分析，同时对比三个网络营销之间的不同给宠幸 乡村基企业带来了哪些好的发展以及不足之处。 关键词 乡村基；网络营销；微信营销；社群营销；网络广告营销 目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 1案例背景 1 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 1.1企业简介 1 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 1.2企业网络营销任务 1 1.2.1网络营销的目标群体分析 1 2行业竞争者分析 1 1.2.3开发营销战略一一差异化分析 1 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 2.3企业的做法 2 1 特色的标准化 2 2.3.2标准管一化 2 2.3.3微博、微信公众平台分工管理： 2 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 2理论比较分析 3 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 1微信营销 3 1. 1 微信简介 3 2.1.2乡村基微信营销现状 3 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 2.2乡村基在微信营销方面的应用 3 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 2.3社群营销 4 3. 1 Content （场景） 4 Community （社群） 4 Connections （连接） 4 Context （内容） 5 比较 5 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 2.4网络广告营销 5 2.4.1乡村基而临知名度问题 5 2.4.2网络视频广告的推广 5 2.4.3 比较 5 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 3理论分析及结论 6 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 1乡村基微信营销 6 1. 1 理论分析 6 1.2 结论 7 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h 3.2乡村基社群营销 8 3.2. 1理论分析——三个关注点 8 结论 10 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 3.3乡村基网络广告营销 10 3. 3. 1 理论分析 10 结论 10 4案例分析的不足 11 1数据可能存在时效性 11 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h 4.2地域的局限性 11 HYPERLINK \l bookmark19 \o Current Document \h 4.3理论的局限性 11 1案例背景 1.1企业简介 乡村基CSC国际快餐连锁有限公司1996年11月23日在重庆成立，引进美国CSC 国际公司管理模式。乡村基提供丰富、美味、新鲜的健康饮食，成为追求健康、时尚 人士的首选品牌，力争打造最快捷服务的屮国快餐第一品牌。 1.2企业网络营销任务 1.2.1网络营销的目标群体分析 乡村基经营的产品瞄准的是月收入3500元以下的上班族、大中学生、普通老百姓 等的细分市场。尤其是大屮学生这个庞大的群体，他们既是乡村基几乎所有的门店经 营困绕是14时-17吋上坐率为5-8%,在这吋段多数门店为了节省电力能源1-3个服务 区不开灯，这是乡紂基的软肋，同时也是潜在的市场机会。 1.2.2行业竞争者分析 在麦当劳、肯德基忙于在成都市场扩张前进的时候，扬言要挑战“洋快餐”的重