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杂志在校园营销策划书 杂志有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或 不定期连续出版的印刷读物。 第一部分杂志的定位 一、杂志名称 《商街》 该名称诉求非常明确，一目了然。而且具有极大的包容 性，即包括杭州市政府正式命名的商业特色街，也涵盖未正 式命名正在建设与发展的商业街。同时，该名称地域的指向 性不受局限，可视未来发展走向变身为全省性或全国性刊 物。 二、 总体定位 本杂志为杭州商业特色街联合会创办的官方指定综合 性刊物，是全国首创的商业街专业杂志，也是杭州市商业街 历史记忆、品牌构建、形象展示、文化营销、对外交流及商 业推广的重要宣传推介平台。 本杂志将与后续推出的《商街》电子网站互为补充，形 成联合会传播推广的二大利器。 三、 功能定位 本杂志为商业街生活服务读本。其主要功能为：展示杭 州市商业街建设发展成果，扩大城市之间和商业街之间的交 流，开展商业街的相关研究活动，助推商业街（商家）市场 营销，提升商业街影响力和城市竞争力。 四、 方式定位 本杂志暂时定位DM杂志，是当下市场上比较流行的一 种营销方式。DM （Design Management）指一种以市场和消 费者为中心的观点来做设计相关决策的管理方法，也指优化 设计相关的企业流程。它是一种长期而广泛的活动，会影响 到商业活动所有层面。设计管理在管理和设计以及各部门的 界面中，同样也在企业内部和外部诸如技术、设计、设计思 考、管理和市场营销不同平台间界面中作为联系。 五、 理念定位 商业街与城市生活、品质生活、幸福生活紧密相关。商 业街是城市商贸集聚区，也是城市生活的中心。讲述生活的 故事，挖掘生活的细节，是本杂志的基本理念。 六、 风格定位 大气、精美、专业、品位。 七、 读者定位 本杂志以商业街管理运营者（经营者、研宄者）、城市 消费者（逛街、购物、开店）二大主流群体为读者目标定位。 第二部分内容及形式 杂志内容 主要内容分为“专题报道类”、“人物访谈类”、“特别策 划类”、“文化研究类”、“商街营销类”、“读者服务类”六大 板块。具体栏目如下: 一、专题报道（街/纪录） 1. 关注一- -商业街建设与发展全景式报道。 2. 深度一- -商业街运营与管理深层次报道。 3、 解读一- 商业街政策解读。 4、 微动态- -一商业街信息荟萃。 二、 人物访谈（街/达人） 聚焦__商业街建设发展中重点人物专访。 2、 商道 商业街经营之道。 三、 特别策划（街/潮流） 1、 活动 商业街活动专题策划。 2、 品牌__商业街品牌建设专题策划。 四、 文化研究（街/人文） 记忆__商业街发展历史人文。 2、 域外__国外知名商业街介绍。 五、 广告营销（街/生活） 1、美味 茶饮美食专区 2、衣尚 一服饰商品专区 3、丝韵一 一丝绸产品专区 4、车秀 一汽车及用品专区 5、数码一 一电子产品专区 6、妆容 一美容造型专区 7、 饰品__工艺饰品专区 8、 休闲__休闲服务专区 9、 娱乐__娱乐服务专区 10、 养生 国药养生专区 11、 定制——定制服务专区 六、 读者服务（街/风尚） 1、 沙龙__为读者提供各种咨询服务。 2、 欢购__为读者提供商品优惠服务。 3、 连锁加盟信息。 4、 商铺信息。 七、 街/图说 图片类版面 杂志形式 一、 开本：大16开本。 二、 页码：100P——120P 三、 材质：封面200克铜版纸；内面170 铜版纸。 四、 周期：暂定为季刊，每季度出版一期。根据运营状 况，逐步调整为双月刊、月刊。 五、 数量：初期为10000份。 第三部分杂志的机构设置 组织机构 主管单位：杭州市贸易局 主办单位：杭州商业特色街联合会 承办单位：杭州名镇天下商业管理有限公司 编辑指导委员会： 名誉主任刘X 主任周X 委员 （各商业特色街管委会主任和部分专家、学者） 执行机构 出品人凌X 主编唐X 常务副主编冯X 编辑部： 主任1人 责任编辑 2人 美术编辑 1人 特约编辑（由各街区委派一名） 广告发行部： 主任1人 营运1人 第四部分杂志的编辑 一、编辑思想 突显专业性与指导性。 本杂志虽然暂时借用DM的形式，但不同于一般纯商业 性DM。它的专业性首先体现在以商业街为宣传对象；其次体 现在对商业街的发展有专业见解。杂志以社会效益为主要职 能，要传达政府的声音，对商业街建设运营起到一定的指导 作用。 融合文化性与商业性。 文化和商业不是一对矛盾体，文化是商街的精髓，商业 是商街的功能。杂志要将两者融合在一起，把商业目的巧妙 地隐藏地文化背后，在让读者感受到强烈的文化气息的同 时，促进商业消费。 渗透可读性与互动性。 本杂志是对外开放型刊物，主要面向城市消费者，不同 于内部交流的杂志，因此要办得面目可爱可亲，不要一本正 经让读者生厌。可读性表现在内容