符号光环的追随与迷失.PDFVIP

2013 1 No． 1，2013 年第 期 黑龙江社会科学 ( 136 ) Heilongjiang Social Sciences General． No． 136 总第 期 · · 社会发展与社会建设 符号光环的追随与迷失 ——— 80 ” “ 后 群体的奢侈品消费与时尚文化研究 孟 蕾 ( ， 100732) 中国社会科学院社会学研究所 北京 : ， ， 摘 要 奢侈品牌具有产业优势和文化传统优势 其塑造的品牌文化具有符号光环的效应 正迎合了转型 ， ， 期中 国社会追求财富和地位 的社会 目标 促成 了新的时髦社会风 尚 并 引发了国 内服饰 工业体 系和 消费者 的 。 、 、 ; 追随 奢侈品跨 国资本集团以价格策略 产品策略 启 蒙策略影响着年轻人的 时尚观念和 消费习惯 而在 中国 市场的特殊情境下， ， 年轻人对于真假名牌符号的消费实践也呈现 出阶层性的 内部分化 表现为 多重 消费策略 。 “80 ” ， 的使 用 奢侈品风潮造成的符号压力使 后 群体在 消费生活 中遭遇纠结与 焦虑 不得 不 面对贫 富差距 带 来的心理冲突。 、 、 商业化策略的强大影响 资本对时 尚启蒙的渗透 传统文化断裂和文化符号体 系的无序等令 ， 。 ， 、 年轻人感到不安的特殊处境 在一定程度上解释 了他们对于强势文化符号的跟从 在这种形势下 传媒 教育 系统和其他社会机构对年轻人的 美育和精神 生活的引导应有所反 思和作为。 :“80 ”; ; ; 关键词 后 奢侈品消费 符号光环 时尚 中图分类号:C4 文献标志码:A 文章编号:1007 － 4937 (2013)01 － 0099 － 07 ， 进入成人世界的过渡期， 中国作为发展中国家 正在同时经历现代化 也是对流行时尚最为敏 ， 、 、 ， 、 ， 和全球化的双重进程 不仅是经济 政治 文化的 感的时期 他们的行为方式 价值观念 他们如何 社会转型使人们的消费生活快速转变， 消费、 全球化效 如何实践时尚文化是非常重要的社会学 、