银饰品(吊坠)开发策划书.doc.docVIP

PAGE PAGE 1 经 济 贸 易 系 标 题:《银饰品（吊坠）开发策划案》 班 级: 11电商3班 学 号： 201101003001 策划人: 杨 勇 指导老师： 何卫华 日 期： 二〇一二年五月三十一日 公司简介： 中华银饰有限公司是湖南省银饰品业有限公司的全资子公司，于2012年建成投产，是中国最洁净化，最现代化的白银加工中心。中华银业有限公司，是经长沙市工商行政管理局依法核准登记的集银饰生产、加工、销售、银文化传播、银文化于一体的公司制法人企业，是市级首饰业产业化龙头企业；是长沙市委政府重点招商引资发展地方特色白银产品的龙头企业；是国家财政投资参股企业；注册资本1000万元；是长沙市工商局“一化三基”定点服务企业。公司位于中国白银之乡湖南省长沙市岳麓区335号，占地面积12345平方米，总建筑面积 7000平方米，濒临湘江，水陆交通便利。 公司实力： 公司下设银饰品业研究所，同时从国内高等院校和科研院所聘请了20多位专家教授与公司专业技术人员共同组成公司的研发和技术团队，进行首饰科研与攻关，已开发了多项拥有自主知识产权的成果，包括三项省级科技成果。公司在全省发展了优质产品，建设银饰初加工厂8座、精加工厂1座。 质量方针：　 源于真——宇宙之华，真材为本：针对产品本身而言，是指产品原料真实、优质，对于产品质量而言，真是品质的基础；对于质量管理而言，是一种起码的态度，是企业企求卓越品质的真饰品心。信于诚——以诚立信，饰人饰品：诚实是信誉的基础，质量是信誉的保证。以诚立信是指在质量管理上真心、诚实；在产品服务上以顾客为中心，真心待人，诚信不二；在合作伙伴之间倡导诚信，以饰人品德塑造吊坠的优良品质。精于细——天下大事，必作于细：精是指精工、精料、精品和精益求精的质量管理，一要精细，二要精明，细则指细节和细微之处，它要求细心于质量管理的每一个环节，以深入细致的质量管理呵护企业的发展。卓于恒——追求卓越，持之以恒：卓是优异与超越，是指用先进和优秀的质量管理打造卓越的产品品质和品牌，创造企业和人的卓越成就；恒是永远，是持之以恒的努力和保持，是企业管理企求卓越的恒久信心。 “中华银产”公司董事长杨勇如是说道，银饰品的驰名经验，就是做饰品业中的“贵族”，这贵，不仅是致力中高端产品的高贵定位，更是贵在纯粹，贵在品质，贵在深厚的文化底蕴，纯粹：不做别的，一切为了银。在“中华银产”的加工厂，公司秉承“振兴民族银业，弘扬中国首饰道”的企业宗旨和“不做别的，一切为了银饰”的企业信条，坚持“源于真、信于诚、精于细、卓于恒”的质量方针，通过ISO9001国际质量管理体系认证和HACCP食品安全管理体系认证，吊坠的科研开发、生产、加工、销售和湖湘银文化的研究与推广上都起到了龙头企业的带头作用。把首饰产业做精做好，把“银饰品位置推向全国，推向世界。 主打产品图片： 市场现阶段行情: 现阶段珠宝首饰产业的核心竞争就是差异化的创意设计理念与实用成果！随着人们生活与消费水平的不断提高，对于珠宝首饰的消费群体不断壮大，刺激珠宝首饰产业的不断增加更具流行元素、紧贴市场需求趋势的设计成果才能不断加强竞争实力。 未来市场发展： 银饰品挤占时尚首饰市场份额，成为引领时尚首饰消费的潮流之一。替代部分仿金银饰品，使饰品行业向着高质量、高品味的品牌化方向迈进。 公司市场竞争理念： 质量是核心，诚信是保障。所以在激烈的市场竞争环境里，我们始终坚持质量第一，诚信经营的理念。突破家族式管理模式，采用先进化管理模式与方法，并结合自身的特点，明确产品定位和市场定位，建立各自独有的质量管理体系和诚信经营建设体系。在市场经济条件下，必须明确自己的市场定位。为自己的企业和产品找到恰当的市场，为产品创造和培育一定的特色，富有鲜明的个性，树立独特的市场形象，突出自身特色。满足不同的消费层次的不同需求，打造五彩缤纷、典雅时尚的银饰世界。 产品决策：? 珠宝首饰作为一种特殊的商品，具有市场区隔明显，消费人群集中等特点，其目标消费群主要为女性，因此，围绕时尚、新潮等消费心理，公司推出了适合中国国情的系列产品组合。如“天使”、“爱的旋律”“清夏”“情系一生”等系列产品，不仅高贵时髦，品质优良，而且产品定位合理，层次分明，使其在市场的角逐中始终捭合有度，从而在白热化的激烈交锋中傲视群雄，以至立于不败之地。 价格决策： 珠宝饰品价格是目标消费者关注的焦点，也是消费者与商家能否达成交易的关键所在，针对这一敏感的问题，在价格策略上，中华银产创出了一套有别于其他同行的新路子。物有所值，是消费者对商品属性的合理要求，也是目标消费者