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毕业设计（论文）开题报告 学生姓名：_ 专业：_ 系（院）：_ 毕业设计题目: 指导教师: 学号： _ 职 称： 开题报告填写要求 开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文） 答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告 应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前 期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效； 开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处 统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载） 打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指 导教师签署意见； “文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或 打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考 文献应不少于5篇（不包括辞典、手册）； 有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408 -94《数据元和交换格式、信息交换、FI期和时间表示法》 规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004年3月15 日”或 “2004-03-15”。 1.结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料， 每人撰写1000字左右的文献综述： 文献综述 杜锐在《微信营销探讨》中提到企业可以借助微信对客户实行关 心，进行推广营销，实现扩宽品牌的传播渠道的目的。公众账号 的盛行，不仅能满足企业发布信息的需求，也能让微信用户实现 “掌中”信息库的愿景。企业想要利用微信公众平台进行营销， 必须推广公众账号，企业需要用很多的精力和成本对客户背景进 行分析。在初期，企业的微信账号主要用来增加用户黏性，而不 是急着把产品卖出去，当取得顾客信任之后，买卖便成为顺其自 然的事。 郝茹茜在《新媒体时代的微信营销策略创新研究》中指出，公众 账号上发布的信息，应该是客户所需要的，可以涵盖生活服务、 娱乐风尚等在内的各种信息，但是要注意，语言应尽可能简练， 并且能够充分表达想法。纯粹的广告或没有营养的内容只会令用 户反感，用户极可能删掉这个公众账号。在满足用户需求的基础 上，商家尽量用更新颖的形式将内容表达出来；除外加强公众平 台与用户的互动非常重耍，不耍把微信公众平台看成是非常严肃 的媒介，这样不能令用户产生兴趣，一般大家都喜欢在比较轻松 的氛围中享受一切。 石晶君和马萍萍认为，LBS是一款微信精准定位的营销软件，在 微信的“查看附近的人”的插件中，用户可以查找本人地点地理 方位邻近的微信用户。该体系除了显现邻近用户的名字等基本信 息外，还会显现用户签名档的内容。商家也可以运用这个免费的 广告位为自己做宣扬，乃至打广告。然而商家微信的传播主要借 助于微信的定位系统，而这就限制了微信营销的地域性，使得商 家的微信营销不全面、精准，所以，为了能够更好地服务用户， 软件开发商可以开发出相对应的企业版本和商家版本，以便更好、 更准确、更广泛地进行营销。 张月认为在公众账号群发功能受限的条件下，提升订阅户质量， 提高用户忠诚度和活跃度，并将内容做好做精等，同样可以提高 营销效率。提高信息的可读性和真实性，设置时段精品栏目，开 展线上有奖竞猜活动，组织用户线下休闲娱乐活动，定期对顾客 活动体验满意度进行回访等，都可以在提升用户活跃度和忠诚度 方面发挥作用。 周发明，姚尧在《中小企业微信营销SWOT分析》中指出，业应当 注重对用户需求特征和信息阅读习惯的研究，这一点可以借助公 众平台的数据统计功能完成。在此基础上，企业应当根据用户需 求和习惯针对性地完成营销信息的推送。这虽然会增加企业营销 成本，但是可以最大限度地满足用户需求，也更容易使推送的信 息在用户朋友圈内广泛传递，可以大大提升营销效果。 毕业设计(论文)幵题报告 2.本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段(途径)： 研宄解决的问题 微信营销的积极作用 微信营销的弊端 提升微信营销的措施和建议 研究手段 文献研宂法。通过文献检索，搜集微信营销中的问题和改进意见，整理 并梳理国内现有的研究成果，并进行归纳、总结，从总体上把握论文的基本 立足点。 归纳分析法。通过杳阅和分析微信营销的现状，提出针对微信营销的改 进意见和建议。 指导教师意见： 1.对“文献综述”的评语: 2.对本课题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果 的预测： 指导教师： 年 月 曰 所在专业审查意见： 专业负责人： 年刀 曰