12100449_庞博_广告学（设计方向）_从Chanel看奢侈品品牌化营销战略.docVIP

目录 前言…………………………………………………………………………3 一、奢侈品的定义及特性…………………………………………4 （一）定义……………………………………………………………………4 1.奢侈 ………………………………………………………………………4 2.奢侈品 ……………………………………………………………………5 （二）特性……………………………………………………………………6 1.文化内涵性 ………………………………………………………………6 2.象征性 ……………………………………………………………………6 3.视觉性……………………………………………………………………7 4.落差性……………………………………………………………………7 二、奢侈品的品牌化战略…………………………………………8 （一）品牌形象与品牌识别…………………………………………………9 1.品牌形象与定位 …………………………………………………………9 2.品牌识别 ………………………………………………………………10 （二）品牌扩展……………………………………………………………10 （三）名人效应……………………………………………………………11 1.品牌领导者 ……………………………………………………………11 2.明星代言…………………………………………………………………11 3.不稳