12100451_彭雨暄_广告学_全媒体时代的广告创意突围.docVIP

前言（引言） “全媒体”即“omnimedia”，源自美国一家名叫Martha Stewart Living Omnimedia（玛莎-斯图尔特生活全媒体）的家政公司。这家公司成立于1999年，拥有并管理杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目和网站等多种媒体，通过旗下所谓的“全媒体”来传播自己的家政服务和产品。限于当时科技水准落后，玛莎-斯图尔特生活全媒体公司的“全媒体”显然并不完整，我看它的真正含义更加接近multimedia“多媒体”，然而，这个具有超前意识的“omnimedia”却在无意之中道破了世界传媒业发展的玄机。 十多年以来，随着科技发展的日新月异，传播手段也层出不穷，传统媒体与新媒体之间开始日益融合互通，“全媒体”(omnimedia)的概念虽然没有获得学术界的共识，但是却在传播领域的实践当中日复一日的丰富发展着它的内涵。但是随之而来的问题也出现了，“全媒体”是一把双刃剑，多元的介质提供了感官的狂欢，却导致了创意更加难以“标出”的情况。 一、“全媒体”的概念界定 Own media是全媒体一词的英文翻译，最早源于1999年成立的一家美国家政服务公司，叫做玛莎-斯图尔特生活全媒体公司。该公司利用了多种媒介来传播其家政服务的内容，如广播、报纸、电视以及网络视频等。在那个时候，“全媒体”只是停留在扩张的阶段，只求能尽可能的运用新媒介形态。在当时的科技条件下，玛莎-斯图尔