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浅析电视节目在互联网传播中的问题与对策 【 】网络视频的日益普及，使得传统电视媒体受到极大冲击。电 视节H在互联网的传播中存在诸多问题，如受众的分流、具体传播渠 道的纠结、互联网背景下节目策划能力的不足等等。本文对这些问题 展开分析，并提出了相应的对策，首先要推行“独立制片人”制度， 并重视节目的全媒体网络传播，其次要重点打造一个功能完善的电视 台官方网站，此外还要利用互联网特点进行节目的创新，等等。 和著作权归原 所有， 己 【关键词】电视节目互联网传播传播媒体视频网站全媒体 随着时代的进步，迅速发展的网络新媒体凭借技术革新，日益颠 覆着传统大众媒体的市场格局，传播渠道越来越多样化，信息接受的 终端也越来越多样化。随着网络视频、网络直播的普及，电视的消费 方式也因此正在发生很大的变化。网络视频是互联网上非常受欢迎的 应用之一，截止到2016年12月31日，网络视频在中国网民互联网应 用排行榜中排在第四位，用户规模5. 4亿人，使用率为74. 5%。电视 作为传统媒体，其节目资源在互联网上的传播则非常值得研宄，本文 着眼于电视节目网络传播中存在的问题和对策展开分析。 一、电视节目在互联网上传播的概况 电视节目的类型非常多，诸如新闻类节目、综艺类节目、体育类 节目、脱口秀节目、电视剧、纪录片等等，播放形式上有直播和录播， 其内容制作方可以分为电视台制作和第三方机构制作。这些节目都可 以通过互联网进行传播，但是不同电视台选择的传播渠道却不尽相同。 随着各电视台陆续采用的“独立制片人”制度，开始推行“制播 分离”，使得电视节目制作人拥有了六大权力__创意自主权、项目竞 标权、团队组建权、经费支配权、收益分享权、资源使用权。电视节 目逐渐采用“多屏发布”的形式，比如浙江卫视《奔跑吧兄弟》与乐 视网合作，并联合其它多家视频网站实现分销，最后实现了全网传播。 各电视台收视率最高的几个节目，和占据互联网视频市场的主流视频 网站形成了强强联合，可谓水到渠成，共同构建了电视节0在互联网 上传播的新生态，实现了电视台、网站、节目方、观众的多方共赢。 也有一些实力雄厚的电视台，如中央电视台、湖南卫视等，早己 开始在互联网这一新媒体领域开展探索，试图借助自身在电视领域的 绝对优势，也在?W络视频市场分得一杯羹。央视从最早推出的央视网 ()，后来推出中国网络电视台()，提供央视及大多 数地方卫视的在线直播和节目点播服务。近两年又与电信运营商中国 移动合作，在移动定制智能手机上预装央视新闻、央视影音APP。湖 南卫视作为国内地方电视台的佼佼者，在年轻受众中拥存强大的收视 率，借助其强势地位实行独播策略，即其自制节目全部由芒果TV网站 独播，以此打造自己的网站平台。 作为视频网站来说，内容是其经营的核心，目前阶段其自制视频 尚不成熟，与电视台合作获得大量的视频资源是一项重要工作。其对 互联网技术创新和发展方向的精准把握，也为电视节目的互联网传播 带来Y新思路和新手段。电视台一直在积极探索全媒体报道方式，希 望把媒体内容在传统媒体平台和互联网新媒体平台同步推出，实现节 目内容对互联网时代全体受众的覆盖。 二、电视节0互联网传播中存在的主要问题 （一）电视观众从电视屏幕分流到互联网终端 互联网视频的普及使受众可以进行自由选择，当这些电视节目出 现在互联网上之后，自然会有一部分电视观众离幵电视机，而通过电 脑、智能手机与平板电脑等设备来观看电视节目。为了满足网民口益 增长的视频观看需求，视频网站越来越追求内容高清化和播放速度流 畅化，不断提高用户体验。电视台面对受众的流失，不得不担忧电视 媒体的发展前景，担忧电视媒体影响力下降，以及与之相关的媒体广 告收入的日益减少。当一个节目的观众日益减少，其广告价值也随之 降低，而广告主将追随受众的转移，将广告费投向新的互联网媒体， 如果电视节目在视频网站进行大量播放，尤其是电视台或节目制作方 获得较少的互联网 收益的情况下，电视节目的制作方会感到“为 他人做嫁衣”的悲哀。 不过这个问题也不用过度悲观，虽然视频网站对电视观众的分流 降低了电视节目的广告价值，但是在节目中植入的广告则并不因观众 的分流而降低传播效果，反而可能会因为总体受众规模的扩大而获得 提升，这对于强势电视节目来说，不会损害其在广告主心目中的地位。 另外，即使因电视收视率的降低而带来节目广告营收损失，随着目前 互联M 市场的完善，节目方可以通过节目 转让收益获得弥补， 而这也是独立制作人的新机遇，同时逼迫着电视台进行体制改革。 （二）互联网传播渠道选择的矛盾与纠结 湖南卫视有一个经久不衰的拳头节目《快乐大本营》，分析其在互 联网上的传播路径，《快乐大本营》早期除了在其官网芒果tv提供节 目视频播放外，其它的视频网站是无法观看的，这说明湖南电