注意力经济由来、内涵和意义.PDFVIP

第 1 页 绪 论 注 意力经济 的 由来、 内涵与意义 一、注意力经济概念 的由来 注 意力经济 的思想 ，最 早是 出现在对 大众媒 介 的分析 之 中。美 国著名传播学家麦克 卢汉早在 年前就指 出，电视 台 实 际上是在租用我们 的眼睛和耳朵做生意 。电视 台购 买大众注 意力 的投入 ，是要制造我们爱看 的电视节 目，而我们是用注意 力来为看节 目交费。我们交给 电视 台的注意力，就成 了电视 台 巨大 的资源 ，然后他们将这一资源高价卖给 需求这种资源 的人 （需要做广告的商家 ）。对于生产商来说，做广告就是在高价收 购注意力 。 注意力 引起 的财 富分配差异 ，也受到了外 国学者 的关注 。 美 国学者罗伯特 法兰克教授在 《赢家通吃的社会 》一书 中对 此进 行 了系统深入 的研 究 。他 认为 ，在“赢家通 吃 ”的社会 ，几乎 觉察不出的细微差异成 了胜败 的分野 。亚军与冠军 的成绩也许 就差那么一点，但在冠军享受成功喜悦和 巨额奖金 的时候 ，亚 军早 已经被人们所遗忘 。后信息社会是一个知识和信息爆炸 的 第 2 页 时代 ，而人们 的心理存储空间极为有限，这是 “赢家通吃”加剧 的心理基础 。人们 只把注意力集 中在顶尖 的竞争者身上 ，多数 人 只要知道几个棒球手、科学家 、雕塑家和政治人物 的名字就 满足 了。而在商业大战中，人们只能记住几个有限的品牌。决定 这种赢家通 吃现象 的，并不是我们所理解 的知识 ，而是对注意 力资源 的 占有程度 。 注意力经济概念 的正式提 出，则是在 网络迅猛发展浪潮 中 逐渐浮现 出来 的。网络经济体现 了注意力经济 的特征，未来 的 网络大 战，用一个形 象 的 比喻来描述 ，就是“眼球大 战 ”，即争夺 人们视线 的战争 。美 国学者麦克尔 高尔德哈伯在 《连线》周刊 发表 了 《购买注意力的人们》一文，明确提出注意力资源的商业 价值 。诺 贝尔经济学奖获得者赫伯特 西蒙 曾对后信息社会 的 特征研究后描述说：随着信息的发展，有价值的不是信息，而是 你 的注 意力 。 注意力经济之所 以随着 网络经济浮 出水面 ，继信息经济、 知识经济之后 ，受到全球尤其是美 国等西方发达 国家 的关注 ， 首先是 因为现代社会逐步进入后信息社会 时代 ，信息成爆炸态 势，注意力成 了稀缺资源，不但经营注意力的媒介、体育等产业 获得迅猛发展 ，而且营造注意力 已经成为流行 的商业模式 ，用 独特 的创意来吸引社会 的注意力 ，进一步带动产 品的消费，这 是信息时代 的一个特 点。因为信息时代 的信息太 多了，不 引起 社会 的注意 ，产 品就会淹没在信息的汪洋大海之 中。这也正是 人们说信息时代是注意力经济时代 的原因。 从更深 的层次来说 ，这也是对后信息社会反思 的结果 。在 对工业化社会大规模 资源掠夺和环境破坏进行反思之后 ，人们 提 出了生态经济学和环境经济学 ，掀起 了可持续发展 的浪潮 ， 这 是一场对 如何 处理 人类与所赖 以生存 的 自然环 境 的深刻变 第 3 页 革。同样，在物质生活丰富，科技迅猛发展，知识迅猛爆炸之后， 人们才猛然发现注意力严重短缺 ，注意力严重涣散，人们面对信 息无所适从，而对后信息社会的这一反思，就引发出了注意力经 济 的概念 。 在我 国，注意力经济这一概念 的引入要得益于张朝 阳的推 广和实践 。以张朝 阳进入世界数字英雄 人为契机，这一概念 也受到了媒体的关注 。基于这样 的背景，我