垃圾短信产业链.ppt

从“短信门”看垃圾短信利益链 目 录 1、近期热点 2、分众无线、江南春与分众传媒 3、“短信门”概要 4、短信概要 5、垃圾短信利益链分析 近期热点 1、“信息产业部”的撤销和“工业和信息化部”的组建 2、“短信门”——垃圾短信风波把本是如日中天的分众传媒推到了舆论的风口浪尖…… 3、 3G上马？TD放号？ 何为“短信门”？ 一次“3.15”晚会让许许多多曾经遭受垃圾短信困扰的手机用户明白了自己“冤家”的来头，这也“逼”出了江南春向社会致歉……短信方式宣传业务实现“精准定位”的“移动营销”方式面临质疑，一直为人们所津津乐道的精准营销的传播价值似乎也在打着折扣…… 事件回放 3月15日，在央视的3·15晚会上分众无线等七家公司发送垃圾短信的行为被曝光，其中分众无线日发数亿条垃圾短信。随后，中国移动通信集团公司市场经营部总经理徐达对央视表示，作为移动运营商对治理垃圾短信有不可推卸的责任。 3月18日，中国移动表示，对于在央视3·15晚会上曝光的分众等七家公司短信业务端口予以关闭。 3月18日晚，分众传媒集团通过声明回应称，已责令分众传媒停止了短信广告业务，同时指出目前国内每日垃圾短信量达10亿条。 舆论观点 以央视为首的媒体把“垃圾短信”的矛头集中指向了分众传媒及其江南春。尤其是央视史无前例地做了暗访和追踪报道，这在很长一段时间内是不多见的…… “央视打压新媒体” “分众传媒身陷短信门,危机公关很幼稚” “分众传媒栽倒在315晚会” 分众收购之路 时 间 事 件 2005年10月1亿美金 收购框架媒介 2006年1月3.25亿美金 收购聚众传媒 2006年3月3000万美元 收购凯威点告 2006年8月 收购影院广告公司ACL 2007年3月2.25亿美元 收购好耶 2007年12月1.684亿美元 收购玺诚传媒 谁是分众传媒？ 分众传媒（Focus Media），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。分众传媒旗下拥有中国商务楼宇联播网、中国领袖人士联播网、中国时尚人士联播网、中国商旅人士联播网、中国医药联播网、中国大卖场联播网、中国超市便利店联播网、中国公寓电梯联播网（框架平面媒体）、户外大型LED彩屏网络.... 2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。 分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录。分众传媒曾于美国东部时间2007年12月24日开市时正式进入纳斯达克百强成份股，成为第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。 作为中国最大的数字化媒体集团，分众传媒横跨数字户外、互联网广告和手机无线三大平台，覆盖中国100多个城市，每天覆盖超过3亿都市主流消费人群，是中国最具商业影响力的广告传播渠道。 分众无线？分拆上市？ 分众无线是分众旗下专门开展手机广告运营的企业。分众无线传媒以全力推动中国无线互联网的健康发展为己任，依托于优质、庞大的无线互联网广告媒体资源和行业领先技术，北京分众无线为广告主提供快捷智能、高性价比、精准的点对点手机广告发布平台。 2006年3月，江南春在收购一家北京公司的基础上，启用“分众无线”作为手机广告媒体品牌。迄今为止，分众无线已与1000多家WAP媒体建立了深度合作，国内排名前50位的WAP网站已有40多家囊括其中，实现了对无线互联网80%以上的优质资源的覆盖，以60%的市场占有率位居国内无线广告商之首，成为中国最大的无线广告运营企业。不难看到，分众无线精心打造的中国最大的跨媒体无线广告投放频道，必将成为奥运年里各大品牌广告主抢占无线互联网的平台。江南春本打算将分众无线分拆上市…… 2001年,南京冠生园月饼事件被央视曝光,百年老店倒闭、职工下岗、失业，受此累计，南京冠生园品牌从此一蹶不振。 如今，分众以“正确的内容”(RightMessage) ，在“正确的时间”(Right Time) 传递给“正确的人”(Right Audienc)为口号。2007年第一季度手机广告营收为600万美元，2007年第二季度为1090万美元，2007年第三季度为1400万美元，同比增长298.9%。曾经创下中国广告界的传奇。如果因为“短信门”的当头一