《福建漳州零售业的发展》-课件设计（公开).pptVIP

回眸：零售业大浪淘沙 改革开放以来，漳州零售业得到了前所未有的发展，以新理念、新业态、新技术、新手段为特征的现代零售市场格局初步形成。 第一篇 回顾篇 第二篇 现状篇 第三篇 未来篇 回顾篇 一 零售规模不断扩大 二 外地零售企业入驻 三 本地商家经风历雨 四 商品销售结构发生变化 (一)零售规模不断扩大 自从第一家超市 ，金裕超市成立。漳州的零售业如雨后春笋发展，“吉马”、“信义”、“旺客隆”、“汇园”、“好朋友”、“二轻”、“万鑫”等超市相继开业。为吸引顾客，新招迭出，开业赠送、让利促销、限额摸奖等手法层出不穷，百家争鸣、百花齐放 。 二 外地零售企业入驻漳州步伐加快，零售市场注入了新鲜血液 在零售规模不断扩大的其间，先后有，中闽，新华都，永乐，国美，沃尔玛，人人乐，大润发，艾美等零售业巨头落户漳州。外地商家的加盟丰富了漳州零售市场的内涵和外延，也加剧了市场竞争的态势。 三 本地商家经风历雨，经营技术趋向成熟 在市场竞争的洗礼中，芗客隆、信义、吉马为代表的本地零售企业不断改革完善其经营技术，竞争力有所增强。 四 商品销售结构发生变化 由于人们生活水平的提高和生活习惯的改变。社会消费已从传统向现代消费发展；从单纯购物消费向休闲娱乐综合消费发展；从大众满足性消费向个性化消费发展；从单件额较低向单件额中高价位发展。反映在消费比重上，吃的商品比重增幅减弱，用的商品销售继续呈现稳步快速增长的态度，消费增长最快的是服装。  第一，从追求产品的经久耐用到求新求异与追求时尚 第二，居民收入水平的不断提高，为实现大规模与追求时尚的消费提供了可能性。 第三，消费观念改变。 现状篇 一、超市百货多强争霸 二、苏宁国美家电之争 三、红星美凯龙家居mall 一、超市百货多强争霸 新华都、中闽百汇等大卖场的进入，把原来到外地消费的部分高端消费者重新吸引回漳州，结果是把漳州零售业市场蛋糕越做越大。沃尔玛的进驻对漳州零售业的影响巨大，新业态的进驻，必将导致零售业新一轮竞争。适者生存，在竞争中必然会有一部分企业倒下，一部分企业更好地生存下去。 二、苏宁国美家电之争 2005年漳州第一家国美抢先入主的这家原灿坤３Ｃ数码馆位于漳州最繁华的商业区，面积约３０００平方米 VS 漳州红星美凯龙全球家居生活MALL 红星美凯龙将成为集家具、建材、家饰为一体的一站式家居卖场，全方位精准营销，打造新城区的商业新地标。? 未来篇 一 规模化经营 二 新型零售业态将进一步发展 三 外资份额继续扩大 规模化经营 随着经济的发展，会越来越多的国际巨头的零售商来漳州投资，实现规模经营将会是未来的一个趋势。并且零售业业态之间、业态之内、城市不同商圈之间的竞争进一步升级。而不具有优势的商家将会被淘汰。相对比其他的一线城市，漳州的零售业的规模不过大。如步行街，广场将会更加的普及。。 新型零售业态将进一步发展 大型综合超市、以食品为主的超市、专业店等新型零售业态将进一步发展，折扣店、无店铺销售等将悄然兴起。便利店、购物中心、仓储式商场、无店铺销售等。  外资份额继续扩大 外资零售业在漳州的发展将从零售领域向多行业，多业态发展。品牌的带动和资本的并购，外资会实现超常规的资源和稳定的市场份额，并且带来先进的先进的经营理念与管理方案 漳州本地零售业 商家的swot分析 劣势Weaknesses1.资金匮乏导致规模劣势 2 偏低的利润率约束企业扩张能力，加重财务风险  机会Opportunities1、政府的政策支持2 更多的民资将会进入零售业 威胁Threats1、外资零售业将不再受股权、数量、地域限制 2、资可能大规模兼并、收购内资零售业  同业过度竞争，企业盈利下降 品牌零售企业少，缺乏具有核心竞争力的大企业大集团 流通现代化程度不高 部分居民购买力外流 加快零售额发展的对策措施 制定推进零售业发展的扶持政策 指导企业强化定位意识 实施品牌战略，培育竞争优势 积极采用新技术，更新经营理念，提升管理水平。 * * 苏宁电器于2007年进入漳州，与国美电器抢占市场 优势Strengths 1.本地连锁企业在数量上和市场份额上仍占主导地位 2.中国内资零售业已初具规模，且成长迅速 零售业发展中的主要问题