论社会舆论与大众传播的关系2.docVIP

论社会舆论与大众传播的关系 　　----------------------------------最新精选范文公文分享-----欢迎观看----------------------------------------------- 　　　　论社会舆论与大众传播的关系 　　摘 要:这些年来，随着现代社会的发展，大众传播的影响范围不断扩大，而同时社会舆论也形成并逐渐设立了自己的力量。有了媒体，社会热门的问题能够快速地传递给公众。社会舆论就是公众对收到信息的一种反应。通过社会舆论可以评价大众传播的效果，因此社会舆论已经成为大众传播的一个重要部分，社会舆论与大众传播之间存在着两面性的关系。自古以来人们习惯提到大众传播对社会舆论的影响，默认将社会舆论作为大众传播的结果。但实际上社会舆论是让大众传播运行的事件来源，而且还是一个丰富多彩的来源，社会舆论是大众传播不可错过的生活节奏。总之，社会舆论虽是由大众传播造成但同时也是大众传播的材料。 　　中国论文网 /7/view-7250043.htm 　　关键词:大众传播;社会舆论;两面性关系;社会利益 　　中图分类号:G20文献标识码:A 文章编号:1672-812203-0046-02 　　一、关于社会舆论的历史和性质 　　关于“社会舆论”这个概念的争辩已有四百多年--------------------------------------------最新精选范文分享--------------谢谢观看-------------------------------------- 　　----------------------------------最新精选范文公文分享-----欢迎观看----------------------------------------------- 　　　　的历史了。它曾经在17世纪英国哲学家约翰?洛克的著作《人类理智论》出现[1]，提到社会舆论在政府颁布命令时的重要性。该术语起源于法语的“l’opinion”，1588年第一次被法国人文主义作家蒙田使用。这个概念的出现已经过都市化和各种政治、社会的发展过程。第一次，人们的思想被看重，作为政治争论的形式改变。社会舆论简单的就是一种起源于一群人的心理现象，把自己对某个问题的意见、判断、评论和情感态度传到另一个人、另一群人。这种心理现象既可以是自发传递又可能是故意传递，如果传递现象被重复以及接受的范围扩大，它就变成了社会舆论。社会舆论也可以从社会偏见或者媒体操纵、运动而形成。 　　按照信息来源，社会舆论含有积极性和消极性。如果社会舆论的信息来源是正确，它会变成有效信息，告诉我们公众对这个问题有什么意见。反过来如果信息来源不够确实，它变成了谣言并可以被用于某种私利、某种不明的目的。社会舆论有时可以非常强烈地侵犯个人隐私，无论是对还是错。 　　二、大众传播的概念与发展 　　近几十年来，大众传播理论的数量和种类都稳步地增加。英国传播学家丹尼斯?麦奎尔在《大众传播理论》[2]中认为，人际交往的历史和范围远远超过--------------------------------------------最新精选范文分享--------------谢谢观看-------------------------------------- 　　----------------------------------最新精选范文公文分享-----欢迎观看----------------------------------------------- 　　　　大众媒体的岁数。大众传播始源的目的是一种宣传、运动，让人民对政治及宗教有一定的认识并意识到自己的义务。到了中世纪早期，欧洲教会设计了一些精心、有效的做法，以确保信息传递到每一个人。这可以叫做大众传播，即使它用不到任何一个先进的传播工具。当大众传播变成印刷的形式，教会和政府都强烈地反对。他们认为大众传播已经失控而且会引起不良的结局，16世纪的宗教战争就是明显的证据。当印刷术获得了特定的社会定义和文化定义，那就是大众传播的历史时刻。 　　大众传播是一种过程，当一个人或一群人通过某个沟通渠道将信息发送到另一大群人，可以是人民也可以是某个组织。沟通渠道包括电视、广播、报纸和互联网。信息发送者往往是一个传播专家，一般是某个组织的发言人。大众传播跟个人联络的不同点就是大众传播的反馈一般是缓慢并间接的。 　　三、大众传播与社会舆论的关系 　　“魔弹论”是20世纪20年代至30年代风行一时的传播效果理论，又被称为“皮下注射理论”。该理论认为:传播具有极其强大的威力。受传者像射击手一样，面对着固定不变的靶子或是躺在病床上接受治疗的病人。只要枪口瞄准靶子，或者针头