广西药用植物园旅游产品与促销组合策划分析.pdfVIP

2．3．2功能分区规划……………．……．………………………．…18 第三章广西药用植物园旅游产品组合策划………………………………21 3．1广西药用植物园旅游产品组合优势和存在问题………………………．．21 3．1．1广西药用植物园旅游产品组合优势………………………………2l 3．1．2广西药用植物园旅游产品组合存在问题．…………………………．2l 3．2广西药用植物园旅游产品组合原则．………………………………．．22 3．2．1以市场需求为导向，建立多元旅游产品体系…．……．……………．．22 3．2．2注重旅游产品的特色和主题…．………………………．………．22 3．2．3体现游客参与原则……………．．……………．……．………．23 3．2．4“三多”原则……………………………………．………．23 3．3主要旅游产品线的设计……………………．……．……．……．…23 3．3．1药物旅游产品………．……………………………．．………23 3．3．2观光型旅游产品………………………．……………………23 3．3．3休闲度假型旅游产品…．……………………………．……．…24 3．3．4学习型旅游产品．……．……………………………．……．…24 3．3．5节庆旅游产品………．……．……………………………．…24 3。4各产品线的开发深度(系列)研究．．……………………………．…24 3．4．1药物旅游产品……………．．……………………………．…25 3．4．2观光型旅游产品。…………．……………………………．…25 3．4．3休闲度假型旅游产品。……………………………………．…25 3．4．4学习型旅游产品……．……．……，……．…………．……．…26 3．4．5节庆旅游产品………．……．……．……．……．…………．…26 3．5产品组合的协同性分析………………．……．…………．……．…28 3．5．1新老旅游产品之间的协同性……………………………………28 3．5．2旅游产品组合与市场需求的协同性…………．……．…………．…28 3．5．3旅游产品与药物园能力的协同性．……．……．……．…………．…29 第四章广西药用植物园旅游促销组合策划………………………………30 4．1广西药用植物园旅游产品的促销总体规划……………………………30 Ⅳ 4．1．1广西药用植物园旅游产品的促销目标……………………………．30 4．1，2广西药用植物园旅游产品促销原则………………………………30 4．2广西药用植物园旅游产品的促销计划思路……………………………32 4．2．1具有针对性的促销组合………………………………………．32 4．2．2实行分级促销方式…………………………………………．33 4．2．3采用拉引的促销组合策略……………………………………．．34 4．2．4实行品牌营销策略…………………，………………………。34 4．2．5以互联网为基础的广西药用植物园旅游促销………………………．34 4．3广告与公关运用优势与计划………………………………………35 4．3．1广告的优势与运用计划………………………………………．35 4．3．2公共关系的优势与运用计划……………………………………36 4．4人员推销及营业推广的优势与运用…………………………………36 … …‘一’ 4．4．1人员推销优势与运用计划……………………………………．．36 4．4．2营业推广优势与运用计划……………………………………．．37 4．5广西药用植物园旅游产品促销组合…………………………………37 4．5．1各旅游产品各需求的促销组合运用………………………………37 4．5．2主要促销手段的投入估计……………………………………．．39 第五章广西药用植物园旅游产品及促销组合运用的条件与措施………………，41 5．1广西药用植物园旅游产品及促销组合的阶段和步骤……………………．41 5．2广西药用植物园旅游产品及促销组合需要的条件…………………