第七讲市场调查问卷设计.pptVIP

* * 比较那种问法容易接受?设计育人功能: * 直接性问题的提问方式就是开门见山、直截了当、直奔主题。 * 调查者不应为得到直接的结果而强迫被调查者，使他们感到不愉快或难堪。 怎么办呢？我们可以改变提问的方式，尝试使用间接性问题。 * 间接性问题例如个人收入、婚姻状况等，采用直接提问的方式，往往影响调查结果。 鲁豫的问题：出名以后有没有一下子变得有钱了？ * * 为何选择“品三国”为讲座主题？显然这个问题答案范围更广。而本例中的提问，大大缩小了问题的范围。 * * * * * * * * * 这种形式的优点是可以清楚地表明哪些是后续性问题，哪些是非后续性问题，调查对象对自己应该回答的问题一目了然。缺点是当后续性问题较多时，设计比较困难。 * * * * * * * 一般来讲，市场调查主体可以分为企业内部主体和企业外部主体两大类。企业内部主体是指完成市场调查任务的企业内部机构或人员。企业外部主体是指公司外部专业从事市场调查任务的组织或机构。 在企业中没有明确的组织机构承担市场调研与预测任务，而是由某些人员实际上从事着一些必要的市场调查工作。这些人员可能是企业的经营决策人员、计划人员、供销人员、统计分析人员、财会人员等。 * 一般来讲，市场调查主体可以分为企业内部主体和企业外部主体两大类。企业内部主体是指完成市场调查任务的企业内部机构或人员。企业外部主体是指公司外部专业从事市场调