长沙长城水郡商业综合体项目推广策略沟通营销执行策划.docxVIP

在2012之前 很多广告都是“免检”级别的 过去十年的经验让我们相信 我们要树立的就是各种标杆，我们要展示的就是各种豪宅。 08年？ 那只是“狼来了”而已！ 而今天，我们还能从容自信的说出这样的话吗？ 让我们来一次真正尊重市场 尊重消费者的 整合推广吧！ 一次顺应市场的沟通之旅 —— 长城水郡入市推广策略沟通 —— 创道出品 2012-02-20 融城核心 超高得房率户型 北美风情别墅级园林环境 原生山地缓坡水景 31万平米大盘气度 Lifestyle Center商业综合配套 …… 这样看似均好的产品 广告只能是做些好看的画面言必称标杆来打动市场吗？ 本案在推广上需要解决那些问题？ Q1→ 市场的天枰已向买方倾斜 激烈的竞争下该如何撬动市场 由于市场政策因素 导致众多开发商挤压的土地和产品越来越多 今年伊始，新盘旧盘的放量将使竞争更加激烈 在如此市场压力下 怎样确保项目的开盘热销 我们前期的正确策划尤为重要 Q2→ 首置人群已经是家家必夺的香馍馍那么本案又将如何获得他们的亲睐 在政府几次政策下达后 住宅类产品客户中，几乎消失了投资者 改善型客户置业激情锐减 在如此市场压力下 怎样确保项目的开盘热销 我们与首置客群的沟通尤为重要 要建立与首置客户的沟通必须从精神核心入手… 无论这样的首置客群是 株洲人、湘潭人、娄底人…. 还是福建人、四川人、湖北人… 打算在长沙置业定居， 他们一