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冠军车型，冲刺奥运 ——东风风神H30CROSS@搜狐奥运项目营销提案 搜狐华东营销中心 冠军车型 奥运事件 深度整合 从容进取 自由人生 搜狐奥运矩阵力助风神H30CROSS 从容卫冕 汽车界的车型冠军 CROSS冲刺奥运、卫冕冠军 ——问题？答案！ Why online ? Why @Sohu ? What time ? how @Sohu ? ? 奥运会期间为什么需 ? 为什么选择搜狐开展奥选择互联网为主力推广 运营销？ 阵地？ ?搜狐奥运影响力有多 大？ ?做过哪些奥运案例？  在搜狐开展奥运营销，最佳切入时机或项目在哪里？  如何高度契合风神品牌与CROSS发起深度互动营销，传播品牌理念与内涵，收集销售线索，而非仅停留于表面的曝光？ 首先，伦敦奥运会8小时的时差造就了互联网的机会 2008年奥运会互联网是信息获取第一来源 2012伦敦奥运会由于时差国人更青睐互联网 杂志 80％ 可以与朋友进行互动分享 53％ 户外媒体 网络可随时随地观看，不受时 电台、广播 间限制 手机 网上不仅可以看资讯，还可以 看评论 报纸 网络上资讯很全，可同时关注 电视 不同赛事 大部分直播都是在夜间，不想 互联网 熬夜 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Source：中国互联网络信息中心（CNNIC）2008.06 Source：搜狐社区2012伦敦奥运会网民调研 2011.06 其次，国人网络关注奥运，首选搜狐 根据权威数据统计，搜狐奥运获得了 多项第一，看奥运网民首选搜狐 这些不仅是成绩，更造就了中国上网看奥运的习惯，国人至今仍然对这句口号记忆犹新——看奥运，上搜狐！ 92.6% 网友观赛首选搜狐满意度高达92.6% 1 搜狐赛事系统至少领先对手 搜狐创互联网纪录 1小时访问量突破 亿 1分钟 搜狐流量高于同行业平均的 倍水平 北京奥运后会增加对搜狐访问 75%被访者 奥运期间四分之三网民通过搜狐看奥运 75.8% 网友看搜狐奥运视频居门户网首位 搜狐北京奥运频道人均页面浏览 13. 64页/每IP 注：DCCI互联网数据中心|艾瑞市场咨询 监测数据 搜狐引领网络奥运营销 |联想、可口可乐、中行、伊利、燕京等 联想：2008搜狐奥运总赞，电众奥运品牌调研，在中国的 奥运赞助品牌识别率高达98% 可乐内部笑话：如果一个东西可以动，我们就赞助它如果一个东西不能动，我们就把它刷成红色。 中行：2008搜狐奥运大视野总赞，伴随精彩走向世 可口可乐与搜狐合作了最大规模、范围 界，87%的人认为中行对北京2008年奥运会的贡献最大“奥运火炬到我家” 地图互动项目 “为中国干杯” 搜狐社区与网民同欢 伊利执行总裁张剑秋：奥运会赞助品牌调查中，可口 “奥运金牌0突破” 助力非强势项目夺金可乐提及率第一，领先接下来的是联想、伊利 30多个比赛场馆的饮料销售数据 我们是新手，能进入前三不容易 燕京啤酒销量第一 搜狐奥运“冠军面对面”铃木冠名 ? 第一次强势跨平台输出： 搜狐主导，电视台、平面、电台全面输出！ 第一次网络主导的跨媒体营销！ 电视强势输出30家省级、市级电视台！ 电视台包括：北京、上海、天津、广东、山东等！ 搜狐奥运“冠军面对面”铃木冠名 夺金冠军和有重大突破的运动员赛后第一时间做客搜狐《冠军面对面》节目 线上品牌显著位置品牌露出 搜狐奥运“冠军面对面”铃木冠名 ? 现场客户体现： 1. 背景板上客户LOGO 2. 现场饮料、车模、笔记本贴、电视LOGO! 30家电视台均同步播出 搜狐奥运“夺金瞬间”奥迪合作 夺 金 瞬 间 栏 目  视 频 贴 片 精选“夺金瞬间”这一热门主题策划点播视频赞助！ 举世瞩目的一刻！302枚金牌诞生的每一刻，都将为我们所铭记！ 搜狐全矩阵推广，保证奥运最大影响力 看奥运 搜狗输入法覆盖80%互联网人群 十年体育品牌 一线明星 搜狗搜索市场占有率第二 中国互联网第一视频门户 浏览器排名第三 娱乐奥运享受奥运 搜狐微门户 最大的社会化关系网络 搜狐新闻 的方式感受奥运 搜狐财经 矩阵传播，奥运无处不在 金币商城 积分体系…. 搜狐汽车…. CROSS冲刺奥运营销的最佳契机！？ （奥运前中国军团出征关注度最高；（开幕式后的）夺金+冠军位于高关注度） CROSS奥运 最佳切入点 4月19日 5月18日 6月底-7月上旬 7月28日 8月12日 搜狐2008奥运频道流量变化 冠军车型CROSS，三步加冕奥运之冠 6月~7月中旬 7.27开幕7月底~8月上旬 8.12闭幕 7月底~整个8月 奥运前-营销热身 奥运中-营销高潮 奥运后-营销延续 ★ 冠军车型 顶出冠军 ★ 冠军车型 夺出冠