酷比手机品牌提升策划方案(优势智业手机经典案例2016).pdf

守正出奇 异军突起 酷比手机品牌提升策划方案 优势（中国）品牌智业机构 2015年4月 心智标签：鲜活提炼 目录 1、背景意愿：梦想现状 2、市场格局：竞争挑战 一、洞察与把握 3、策略把握：脉络框架 1、品牌定位：核心价值 二、品牌策动方略 2、心智标签：鲜活提炼 3、造势行销：事件策动 三、品牌视觉呈现 视觉示意 第一部分 洞察与把握 1、背景意愿：梦想现状 2、市场格局：竞争挑战 3、策略把握：脉络框架 洞察与把握 PART1 背景意愿 洞察把握 背景意愿 市场格局 策略把握 酷比手机：背景实力 酷比通信致力于移动通信终端产品的研发、生产、销 售及服务，旗下品牌“koobee ”于2009年８月12日在 多年深耕，荣光根基 北京鸟巢发布，是国家级高新技术企业，是集团斥巨 资重点打造的品牌企业。 酷比手机拥有系列不同档次产品，每款koobee手机产 品侧重功能特点不同，可以满足不同目标消费人群。 产品多样，品质优良 其中“STAR”是全球首款搭载HotKnot近场传输技术 的手机。 koobee不断加强在垂直网站、社交媒体、传统渠道等 细分市场，粉丝积累 宣传品牌 ；力图通过官方微信、微博、论坛使用户参 与、互动、分享，在年轻、时尚一族中拥有很好的口 碑，培养大批忠实的“酷粉。 洞察把握 背景意愿 市场格局 策略把握 酷比手机：急需转型 功能机到智能机世代，竞争加速演进，异常激烈，酷 竞争加剧，业绩下滑 比渐落下风，业绩与影响下滑严重。 酷比公司高层审时度势，决心品牌战略转型。为长远 品牌重塑，战略转型 发展，另辟蹊径，重塑品牌形象，营造行业声势与影 响。