国际营销学第十三章 国际市场促销策略.pptVIP

第三节 国际公共关系 三、国际公共关系策略 （四）社会型公共关系策略 ?社会型公共关系策略是以举办各种有组织的社会性、公益性、赞助性的活动，如庆祝会、纪念会、运动会、赞助公益事业等来扩大企业的社会影响，提高其社会声誉，赢得公众的信任和支持 ?社会型公共关系策略的最大特点就是公益性，从而创造出一种对企业具有长期利益的社会环境 ?社会型公共关系策略通常有： 1.借企业本身的重要活动开展各类社会活动 2.响应东道国政府号召，资助社会福利事业、资助教育事业等活动 3.出资赞助大众传播媒介，举办各种有益社会文明和进步的活动 第三节 国际公共关系 三、国际公共关系策略 （五）征询型公共关系策略 ?征询型公共关系策略以广泛采集社会信息、深入了解公众意见为主要手段，以求得全面了解社会需求和及时适应市场变化，并希图在顾客中树立脚踏实地、以顾客为中心的公众形象 ?征询型公共关系策略的主要内容有： 1.目标市场国或地区的发展环境的综合调查 2.面向特定公众的民意测验和市场预测 3.建立信访制度，设立监督、举报和投诉机构以及热线电话等 第十三章 国际市场促销策略  本章摘要：企业采取适当的产品策略、定价策略、分销策略，最根本的目的是要将产品销售出去，而前述策略需要通过促销策略引起消费者的注意。促销是企业与消费者进行的沟通，是企业在现存消费者和潜在消费者中进行的，诣在影响消