进行国际市复件场营销调研.pptVIP

Company Name LOGO 项目四 进行国际市场营销调研 By: 李子莹 国际市场营销实务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 最终目标： 对国际进行营销调研 促成目标： 了解国际营销调研的概念和功能 了解国际营销系统的构成 掌握国际市场信息来源渠道 掌握国际市场调研方法及调研报告撰写技巧 能够为国际营销企业进行国际市场营销调研计划，包括设计国际营销调研问卷和访谈提纲，制定国际营销调研计划及实施方案，撰写国际营销调研报告等 教学目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 设计国际营销调研问卷和访谈提纲 根据调查结果，撰写国际营销调研报告 工作任务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 任务驱动 假如你所在的公司正准备将一款新产品销往某国外市场，请为其制定国际营销调研计划，包括选取调研目标、选择调研方法、收集调研信息、设计国际营销调研问卷和访谈提纲、制定国际营销调研计划及实施方案、整理并分析调研数据以及撰写国际营销调研报告等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 知识准备 国际营销调研的概述 国际营销调研的内容 国际营销调研的程序 国际营销调研的方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part1国际营销调研的概述 国际营销调研的含义 1 国际营销调研的作用 2 国际营销调研的类型 3 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1. 国际营销调研的定义 国际营销调研是指对国际市场中的产品或服务从企业到达客户过程中所发生的全部经营活动资料进行系统、客观的搜集、整理、分析与评估以了解产品或服务的现实市场和潜在市场，为国际营销企业决策提供客观依据的一种活动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2. 国际营销调研的作用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3. 国际营销调研的类型 按调研方法分类 概念 常用方法 优点 缺点 定性调查 所获结果是对被调查对象性质的描述，在调查动机、态度、信仰和倾向等方面特别有用。 焦点小组访谈法、深度访谈法、观察法、投射法等。 成本低、能深入了解被调查者复杂的无法量化的因素。 样本容量小、准确性低、主观性随意性大、较难形成统一标准 定量调查 基于数量分析，它通过获取样本的定量资料得出样本的某些数字特征，并根据它推断出总体的数字特征。 访问法、观察法、实验法 比较客观，代表性强，数理统计比较严谨 成本高，调查范围大 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3. 国际营销调研的类型 按调研性质分类 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.