第四章 市场营销调研与需求预测.ppt

4．您觉得这个产品最好是在什么时候吃？ □①当我感到肚子饿时，作小吃 □②当我看电视/娱乐/聚会/休闭时作零嘴 □③当我感到嘴馋想东西时吃 □④其他（请注明——） 5．现在您尝过了这个产品，如果您在商店看到这个产品，您有多大可能会买它？ □①我一定会买□②我可能会买 □③我不知道会不会买□④我可能不会买 □⑤我一定不会买 6．如果您或您的家人买了这个产品，您认为您会多久吃一次？ □①每天都吃□②23天吃一次 □③每星期吃一次□④每两星期吃一次 ⑤□每个月吃一次⑥□每一个月少于一次 ⑦□不会吃 7．您认为您家中谁会吃这个产品？ □①孩子□②少年□③青年人□④中年人□⑤老年人□⑥全家人□⑦没有人会吃 8．您在收到这个产品前有没有见过这种产品或其他“栓格”的食品 有□（请在您见过的“桂格”食品旁边打） □①桂格营养燕麦粥 □②桂格丰谷营养粥 □③桂格趣米乐 □④桂格奇香米脆 □⑤桂格喀嚓粒粒脆 □⑥桂格燕麦片 □⑦完全记不起/不清楚名称 □没有 9．您知道现在有些指定商店设有免费品尝“桂格”食品的柜台吗？ □①知道 □②不知道 10．您有没有在这些柜台尝过“桂格”的食品？ □①有 □②没有 11．您有没买过任何“桂格”的食品？ □有（请在您买过的“桂格”食品旁打） □①桂格营养燕麦粥 □②桂格丰谷营养粥 □③桂格趣米乐 □④桂格奇香米脆 □⑤桂格喀嚓粒粒脆 □⑥桂格燕麦片 □⑦记不起/不清梦产品名称 □没有 12．下面我们将使用一个110分的评分尺度。1分表示“非常差”，10分表示“非常好”。用这个评分标准，总的来看，您怎样评价所买的每一种桂格产品？ ①桂格营养燕麦粥————分 ②桂格丰谷营养粥————分 ③桂格趣米乐————分 ④桂格奇香米脆————分 ⑤桂格喀嚓粒粒脆———— 分 ⑥桂格燕麦片——————分 为了了解答问卷者的个人资料，请您回答以下问题： 13．年龄 □①10岁以下 □②10-14岁 □③15-19岁 □④20-24岁 □⑤25-29岁□ ⑥30-34岁 □⑦35-39岁 □⑧40-44岁 □⑨45-49岁 □⑩50岁以上 14．性别 □①男 □②女 15．婚烟状况 □①未婚 □②已婚 16．家里每个月的平均总收入（请包括所有收入，如奖金、第二职业收入和亲友资助等）。 □①少于600元 □②600-799元 □③800-999元 □④1000-1199元 □⑤1200-1499元 □⑥1500元或以上 17．连同您在内，家里一共有———人？ 18．家里有多少39岁的小孩————人？ 19．您住在哪个区？ □①ΧΧΧ □②ΧΧΧ □③ΧΧΧ □④ΧΧΧ 四、市场调查报告 标题页：报告主题、委托客户的单位名称、调查单位名称、报告日期 引言：调查目的、对象、范围、时间、地点等 摘要：简要概括整个研究的结论和建议，这是高级决策者最看重的部分。 正文：详细说明调查的过程、调查内容、调查方法、结论和建议 附件：包括样本分配、数据图表、问卷附本、访问记录、参考资料等 提交后：跟踪报告结论是否被告采纳、采纳的程度和实际效果如何，还应对调查工作的经验教训加以总结，进一步提高市场调查的水平，另外，还应对调查结果进行评估，主要是评估学术成果和应用成果两方面。 第三节 食品市场需求的测量与预测 一、食品市场预测的必要性 1、是食品