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东风日产网络营销 8月18日，东风日产“纯正精品网购平台”（）火热上线。据了解，该平台以方便快捷的购物方式，高品质和多样化的商品种类，为国内消费者提供了一种全新的汽车用品购物体验。目前，消费者可通过“纯正精品网购平台”了解和购买心仪的产品。同时，在上线期间，全场商品八折优惠，并且满百元免邮费。 　　东风日产售后服务部副部长洪浩表示，推出“纯正精品网购平台”的目的在于为东风日产客户及其他消费者提供更加方便、快捷的购买方式，进一步提升东风日产品牌形象，增强保有客户群体的品牌归属感与尊贵感。同时，东风日产还希望通过该平台全面展示各款售后类产品，并增强与客户之间的沟通，开发更多适应消费者需求的汽车精品。 　　渠道创新 　　东风日产上线网络销售平台 　　东风日产“纯正精品网购平台”针对不同车型、产品和用户群，开启了诸多人性化、便捷性功能。会员积分制和会员价功能，为长期在“纯正精品网购平台”购买商品的消费者提供了更加优惠的价格和多样化的礼品；一对一客服，为客户了解和购买产品，提供了快捷的咨询服务。此外，商品检索、人气排行榜、商品评论等网络网购平台经典功能也是一应俱全。 　　值得一提的是，东风日产“纯正精品网购平台”后续将增加试用预览功能，可利用FLASH动画模拟商品的安装、使用效果，为消费者全面展示所选商品的外观、性能和匹配性；它还可以为每一位消费者提供个性定制功能，包括数款趣味十足的小游戏等，使消费者在购物的过程中可全面享受东风日产的感心服务，体验娱乐、休闲的购物方式。此外，东风日产在该平台上还将陆续推出维修保养和加装精品的预约服务，为客户提供最为方便、快捷的用车生活。 　　业内人士认为，东风日产“纯正精品网购平台”的上线，不仅迎合了日渐升温的网购热潮，融合了其便捷性和人性化等优点，更以厂商直接管理的运营方式和专业销售渠道，为消费者提供了商品质量和品质的保障，全面拉动了汽车用品网络销售渠道向品牌化、规模化发展。 　　上线首日，一位网友留言称：“我之所以喜爱网购，就是因为它方便快捷、省时省力，但是对于汽车用品来说，网络购买渠道又让我担心商品的品质和真伪。作为一名东风日产车主和一个网购爱好者，我很高兴看到‘纯正精品网购平台’的上线，因为它解决了我在网购汽车用品时的顾虑，真是太棒了！” 　　正如这位网友所言，东风日产“纯正精品网购平台”以全新的销售渠道、展示方式和运营模式，全力推动着汽车用品网络销售渠道的发展。作为这一区域的“领头羊”，东风日产蓄势待发，准备迎接新的挑战。 　　理念出众 　　东风日产再创网络营销典范 　　对于东风日产“纯正精品网购平台”，业界也发表了看法，网络营销专家表示：“中国网购网民数量已经接近1个亿，在汽车精品的销售渠道中，网络销售市场份额占到34.3%，位居第一，而4S店和汽车美容店的市场份额则分别为24.3%和21.9%，市场份额位于第二、第三位。因此，网购平台已经成为销售产品和宣传品牌的全新战场。东风日产客户群体庞大，且与网购群体重合度较高，因此，在夯实市场基础和贯彻全新销售理念的前提下，东风日产必将成功占领网购战场的制高点。” 　　同样，汽车界人士也认为，在汽车营销模式向多元化、多角度、多维度的发展过程中，营销理念的创新愈加重要。而且，在电视、电台、平面、网络等全媒体营销方式中，随着网民的不断增多，平均上网时间的日趋增长，网络已经成为汽车营销中最为重要的营销渠道之一。因此，东风日产“纯正精品网购平台”的上线，也可称之为汽车销售与汽车营销的全面结合，对整个汽车行业来说都具有典范作用。 　　由此可见，对于东风日产来说，“纯正精品网购平台”的上线，其意义并不是单纯地提高产品和配件的销量，提升营业额，而是在此基础上，以全新的平台、多元化的展示方式、近距离的消费者沟通渠道等优势，进一步强化了东风日产产品的品质优势、性能优势，以及东风日产品牌的主流车企地位。 　　另外，“纯正精品网购平台”首页调查显示，大部分网友对该网站的页面设计、商品种类、客户服务等功能都持肯定意见，好评不断；此外，在“网友网上购物调查中”，所有投票的网友都表示曾参与过网络购物，并且信任网络购物，同时，他们对网络购物的发展和服务、管理体系也都表示肯定。这也再一次展示了“纯正精品网购平台”的美好发展前景，以及东风日产本次网络营销的必胜之势。 　　其实，东风日产在网络营销领域的竞争中，早已占据了有利地势——旗下产品新骊威家族的“骊威连连看”、“新骊威·喊动中国”等营销活动，先后赢得了近2亿人次的点击量，积极推动了终端销售；另外，轩逸车型的款待之旅也通过网络互动模式，全面传播、强化了产品诉求；在不久前结束的世界杯中，东风日产依然凭借着结合网络选拔形式的“超级球迷”活动，赢得了汽车品牌在世界杯营销中的胜利。 　　东风日产，这一不断创新、开拓进取的明星车企，又一次