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传 媒 策 划 实 务 项目二 传媒策划创意 项目三 传媒策划创意 任务一 传媒策划创意的开发 任务二 传媒策划创意的方法 能力目标： 1能运用创造性思维正确判断分析传媒创意优劣； 2能正确运用创意技法进行传媒策划。 知识目标： 1识记创意、传媒创意的概念；理解传媒策划与创意的关系； 2理解创意的基本表现形式； 3理解传媒创意开发的步骤； 4理解类比法、联想法、移植法、组合法、思路提示法、头脑风暴法、希望点列举法等创意技法的内涵及常用形式； 任务一 认识传媒策划活动 知识目标： 1.理解并识记创意的内涵，创意与策划的关系； 2.理解创意的基本表现形式； 3.理解传媒创意思维的开发途径 能力目标： 1.能分析传媒策划创意的思维方式运用优劣； 2.能灵活运用发散性思维、收敛性思维、比较与类比、归纳与演绎等方式进行传媒策划创意； 《武林外传》新在何处？请同学们用五个以上关键词说明之。 一、传媒创意概说 （一）创意的内涵 1.什么是创意？ 创意是思想、点子、立意、想象等新的思维成果，是创造新事物或新形象的思维方式。创意从本质上来讲，是一种创造性思维。 本书所谈的传媒创意，涉及的范围包括创意传播、创意经营和创意管理三大领域。 2.创意元素 构思概念 选择素材 表现手法 3.创意的作用 （1）引人注意； （2）包装信息，让人可以看到、理解并且使用； （3）给人留下深刻印象。 （二）创意和策划的关系 1.创意和策划彼此相关。 2.创意绝对不能等同于策划。 二、创意的基本表现形式 （一）形象思维与逻辑思维 1.形象思维 形象思维又称直觉思维，是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、组合，然后进行艺术塑造的思维方式。生动性、具体性、实感性的特点。 在传媒形象策划中，对视觉形象系统的创意、对传媒产品品牌的确定、对传媒理念广用语等都需要形象思维。 案例 超级明星“米老鼠”的诞生 米老鼠从1928年《威利汽船》一剧中问世以来，名噪全球，几乎代替山姆叔叔，成了美国的象征。 半个世纪以来，迪斯尼笔下的米老鼠，却在不知不觉地“进化”。过去一副尖嘴撅腮，细眼长腿的长相，现在已换成了一派虎头虎脑，憨厚墩实的模样。他已从一个爱恶作剧的粗暴家伙，变为一个更加逗人喜爱的温柔角色。 2.逻辑思维 逻辑思维是在认识过程中，借助概念、判断、推理，揭示事物的本质，表达认识事物的结果。 与形象思维的区别在于，它以抽象性为特点，撇开事物的具体形象，抽取事物的本质属性。 （1）在横向综合中发现事物联系的本质 （2）在纵向深入中挖掘事物的深层内涵 （二）正向思维与逆向思维 1.正向思维 正向思维是指人们沿袭某些常规去分析问题，按事物发展的进程进行思考、推测，是一种通过已知来揭示事物本质的思维方法。具有常规性、传统性等特点。 这种方法一般只限于对一种事物的思考。比如，要提高报纸的发行量，就针对营销活动展开策划创意。 2.逆向思维 逆向思维也叫求异思维，是一种从相反的方向来考察事物，或者干脆把思考对象颠倒过来进行思考的方法。 案例： 背景：2009年上海长江隧桥开通 事实：诸多媒体把注意力集中在崇明开发商机，《解放日报》却刊发了一篇不足800字的消息《短短一个月 “拒资”十亿元》，采用逆向思维，从相反的方向和角度来考察事物，从而发现人家没有注意到的新鲜事物和新颖内容，即以崇明县在招商引资中婉言谢绝三十多个不符合产业导向和能耗、环评审查的项目的新闻事实，体现了崇明县转化产业发展方式，降低生产能耗，正确把握“好”与“快”的辩证关系，探索环境友好型发展方式的创新实践，切合了国家科学发展观的理念，极具针对性和普遍意义。这篇报道该稿获得了第二十届中国新闻奖一等奖。 （三）垂直思维和水平思维 1.垂直思维 又称为收敛性思维。它是指人们根据事物本身的发展过程来进行深入的分析和研究，以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长。 例如:广告调研---分析环境、市场、竞争者、消费者深－－清晰的广告定位－－广告创意。 2.水平思维 是指摆脱对某种事物的思维定势，从与某一事物相互关联的其它事物中分析比较中，寻找突破口，重新建构一种新概念、新创意的思维方式。强调的是寻求看待事物的不同方法和不同路径。 （四）直觉思维与灵感思维 1.直觉思维 是指对一个问题未经逐步分析，仅依据内因的感知，迅速地对问题答案作出判断、猜想、设想甚至直接领悟事物本质的一种思维方式。 直觉思维的主要特点有：①突发性——突如其来，稍纵即逝；②偶然性——偶然激发，难以预料；③不合逻辑性——并非依照逻辑规则按部就班地进行，可以是荒诞、怪异、变形等等。 2.灵感思维 是指人们在对某个问题百思不得其解的时候