2019年世界主要动画市场分析演示文稿.pptVIP

世界主要动画市场分析 美国——动画的发源地 一、美国动画产业的初级阶段 1914年——1939年，这是美国动画发展的初期。 1.温瑟-麦凯 制作了世界上第一部动画片《恐龙葛蒂》， 改变此前在动画作品中的纯艺术倾向，把故事、角色和真人表演等内容组织成为互动式的情节。 2.迪士尼在1927年创作奥斯花的兔子。后，创作“米奇”的卡通角色。1928年第一部有声卡通影片《蒸汽船威利号》发行。 合伙人伍培-艾沃尔斯 。动画不再作为谁的附属品而存在，变成了一门艺术。 3.初期以票房收入为主，建立形象品牌。 美国——动画产业的中级阶段 1.1938年——1936年为中级阶段。在这个阶段，技术 和艺术都有了长足的进步，而且公众也接受了这个独特的艺术门类。同时商家抓住机遇，吸取初期经验和教训，注重研究市场、消费者心理和营销策略等方面的问题，开发大量人们喜爱的卡通商品。 2.特点：A.过去以短篇为主，迪斯尼拍摄一部长篇动画。 B.选用脍炙人口的题材。如，花木兰，白雪公主等。《白雪公主》让人们认识到动画不仅是一种娱乐，还是一种新的技术，动画师的地位发生了根本转变。 C.电视的普及提供了好机会，商家对产销定位进行调整：首先瞄准海外市场；同时开拓新的制作市场，以外产供内销；其次，社会服务实施相继现代化，形成了相关联的整体规模。 美国——动画产业的高级阶段 开始于越战之后，从20世纪70年代中期开始。迪斯尼 一家独霸的场面不复存在。 凭借高新技术打造新产品，不断翻新花样。皮克斯的《玩具总动员》三维影像动画登上舞台，还有迪斯尼的《恐龙》。最终目的是刺激消费。 产业发展的历程，也是市场建立的历程，供需两级是制作市场和消费市场，产业链健全。 动画片制作生产——电影电视播出——图书出版发行——音像制品发行——衍生品开发销售。 迪斯尼、梦工厂、时代华纳、皮克斯等企业。 日本——世界最大的动画输出国 在日本，动漫产业成为支柱性的产业。 代表人物：手冢治虫，漫画作品中带有人性的哲学思想，重视生命和心灵，把变焦、广角、俯视等手法引入漫画，以电影分镜头形式来安排画面，并发明了表示速度的运动轨迹线、变形拉长手法；提出按照不同的人群需要而制作，如少女、少年等。《铁臂阿童木》是代表作。 今天，大家仍用其创作的“口动、眨眼系统”来制作动画。 日本动漫的特点 一、市场的多样化和融合 20世纪60年代以后，以白土三平、拓植以春、林静 一等为代表的漫画家开始创作比较具有艺术性与哲学性的成人漫画作品。 少年漫画杂志以3年为一个单元划分读者群，青年以10年为一个单元划分。 细分化的漫画市场直接导致了日本动画片也有很多相似的类型。 漫画、动画、游戏逐渐发展成为一个整合的产业体系。 二、独特的市场运作模式 动画的制作生产和营销推广完全分离。扎实的市场分析和及时的市场应变使其大大降低了亏本的可能性。 三、数字技术的广泛应用 首先，促使原已形成的分业制（分工制）更加细化。 其次，产业链上形式内容生产的角度看，缩短了关联内容生产的时间，产业竞争力大大增强。 最后，数字网络的普遍应用对产品的流通方式产生了重大影响。 漫画创作——图书出版发行——动画片制作——电视台和电影院放映——音像制品与游戏开发——衍生品发售。 动漫产品大多数是由漫画出版社、电视台、玩具厂商和动画企业多方联合投资，以“制作委员会”的形式共担风险，共享利润。 美国与日本漫画的区别 美国是一个以动画为基点带动整个动画产业的 国家。而日本的动画产业是以漫画为基点，由漫画衍生至影视、音响、出版、旅游、广告、教育、服装、玩具、文具和网络各个方面。 漫画——电视——电玩——玩具四层循环式销售互动系统，四者同时具有广泛的商业效应。 韩国——异军突起的亚洲新力量 动画在韩国出现的时间比我们晚，但已经是世界上 第三大动画国。1956年第一部动画片《吉祥牙膏CF》，1967年 ，申东导演了第一部动画电影《洪吉童》。 倒闭原因：1.制作成本高，人们态度冷淡；2.政府打压，这种根深蒂固的观点严重制约发展；3.没有政府支持，动画人在异常艰苦条件下进行创作。 转轨出现在1994年。影视动画不需要自然资源，需要通过人力资源再加工，能够发展经济，解决就业。 发展原因：1.通过举办动画节，出口补贴，降低税收等方式鼓励本土动画片的生产与发行； 2.鼓励动画企业和动画界人士赴域外参加国际动画交 流活动，争取开辟海外市场。 3.成立韩国动画协会和海外加工协会，应对市场竞争。 4.出口是销售的主要渠道。 5.政府以及中小企业厅、文化旅游省、专