商贸零售行业深度分析：存量格局下，自有品牌建立竞争优势.docxVIP

内容目录 HYPERLINK \l _TOC_250028 一、我国零售趋向存量竞争，有限忠诚为自有品牌提供契机 6 HYPERLINK \l _TOC_250027 （一）零售现状：整体零售稳步增长，线上保持较快增速 6 HYPERLINK \l _TOC_250026 （二）自有品牌：零售商自有品牌逐步培育，略去中间环节建立优势 7 HYPERLINK \l _TOC_250025 自有品牌逐步培育，零售商涉足品牌建设 7 HYPERLINK \l _TOC_250024 自有品牌略去中间环节，建立性价比优势 8 HYPERLINK \l _TOC_250023 （三）品牌消费：品牌产品是品牌忠诚的原因，有限忠诚为自有品牌提供契机 10 HYPERLINK \l _TOC_250022 二、海外自有品牌发展良好，集中度支撑自有品牌渗透率 11 HYPERLINK \l _TOC_250021 （一）海外现状：海外自有品牌发展良好，不同区域仍有较大差异 11 HYPERLINK \l _TOC_250020 （二）具体原因：各国零售行业集中度是零售商自有品牌市占率的支撑 12 HYPERLINK \l _TOC_250019 （三）典型公司：7-11 自有品牌推动增长，亚马逊自有品牌预计快速发展 14 HYPERLINK \l _TOC_250018 1.7-11 自有品牌定位优质低价，贡献 08 至 15 年近半增量 15 HYPERLINK \l _TOC_250017 2.亚马逊自有品牌逐步完善，预计仍将较快增长 17 HYPERLINK \l _TOC_250016 三、电商支撑自有品牌发展，高性价比有望建立竞争优势 19 HYPERLINK \l _TOC_250015 （一）时点：电商渠道带动零售集中度上行，具备培育自有品牌的能力与动力 19 HYPERLINK \l _TOC_250014 电商渠道带动零售集中度上行，具备培育自有品牌的能力与动力 19 HYPERLINK \l _TOC_250013 国内经济增速放缓，自有品牌或迎发展机遇 20 HYPERLINK \l _TOC_250012 （二）品类：食品饮料及日用品或为合适品类，自有品牌逐步渗透生鲜电商 21 HYPERLINK \l _TOC_250011 食品饮料及日用品或为自有品牌合适品类 21 HYPERLINK \l _TOC_250010 生鲜市场迎来电商渗透机遇，自有品牌逐步渗透生鲜电商 23 HYPERLINK \l _TOC_250009 （三）合作：与制造商合作为基础，股权类合作或为长期合作良好方式 25 HYPERLINK \l _TOC_250008 （四）效果：带动零售商毛利率提升，高性价比建立竞争优势 26 HYPERLINK \l _TOC_250007 （五）上限：自有品牌商品占比仍存上限，目前我国仍有较大发展空间 26 HYPERLINK \l _TOC_250006 四、相关公司及投资建议 27 HYPERLINK \l _TOC_250005 （一）阿里巴巴：我国最大的电商零售网站 27 HYPERLINK \l _TOC_250004 （二）京东：我国第二大电商零售商 28 HYPERLINK \l _TOC_250003 （三）网易：较早直接对接供应商的电商平台 29 HYPERLINK \l _TOC_250002 （四）永辉：深耕生鲜并积极扩张的商超龙头 29 HYPERLINK \l _TOC_250001 （五）家家悦：立足山东东部的区域性商超龙头 30 HYPERLINK \l _TOC_250000 五、风险提示 31 图表目录 图 1：2010 年来我国社会消费品零售总额及其增速 6 图 2：2010 年来我国城乡社会消费品零售总额及其增速 6 图 3：2010 年来我国百家大型零售企业零售额同比增速 6 图 4：2015 年来我国实物商品网上零售额及其增速 7 图 5：我国快速消费品整体及线下销量增速 7 图 6：沃尔玛自有品牌惠宜示意图 8 图 7：京东京造店铺示意图 8 图 8：网易电子商务营收及其增速 8 图 9：小米 IOT 及生活消费产品业务收入及其增速 8 图 10：迪卡侬与耐克的棉袜售价 9 图 11：亚马逊自有品牌及其他品牌五号电池价格情况 9 图 12：自有品牌商品价格较品牌商商品更低 9 图 13：2016 年上半年我国部分超市自有品牌毛利率概况 9 图 14：产品仍然是维系消费者品牌忠诚度的主要原因 10 图 15：提供一贯优质的产品服务是主要的忠诚激励因素 10 图 16：消费者对品牌的忠诚程度 11 图 17：