在线旅游市场年度研究分析.docxVIP

结构化调整，中国在线旅游市场转型升级 中国在线旅游市场年度综合分析 分析定义及范畴 分析定义 分析范畴 分析方法 本分析内容定义的在线旅游市场指在线旅 本分析内容主要分析中国在线旅游市场 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息 游服务提供商通过互联网或呼叫中心，以 的现状和竞争格局。分析内容中分析对 的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度 线上或线下多种支付形式，为用户提供交 象包括通过呼叫中心、PC端或移动端互 访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业 通、住宿、度假旅游等产品的综合信息检 联网向用户提供交通、住宿或度假旅游 性判断和评价。 索、咨询与预订服务，从而形成的市场。 产品在线预订服务的厂商，以及通过互 分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型， 本分析内容中的在线旅游市场包括在线交 联网平台向用户提供旅游社交服务、旅 并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反 通、在线住宿、在线度假旅游三个细分市 游相关信息记录、查询等服务的厂商。 映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展 场 现状。 2017/6/23 实时分析驱动用户资产成长 2 分析内容名词说明 名词 说明 指内容中期内中国（大陆）居民或入境游客在中国（大陆）以非盈利为目的进行的观光游览、度假、探亲访友、就医疗 旅游业总收入 养、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教活动等过程中的交通、观光游览、住宿、餐饮、购物、娱乐等全部 花费。 交易规模 指用户通过互联网平台或呼叫中心进行预订的机票、酒店、度假旅游等产品的实际消费金额总和（含开放平台交易金 额）。 在线旅游市场 指在线旅游服务提供商通过互联网或呼叫中心，以线上或线下多种支付形式，为用户提供交通、住宿、度假旅游等旅游 产品的综合信息检索、咨询与预订服务的市场。 在线交通市场 指用户通过在线旅游厂商的互联网平台直接预订或先通过互联网平台查询再通过呼叫中心预订机票、火车票、汽车票等 交通产品的市场。 大交通 指从出发地到目的地之间的往返交通，同目的地当地的小交通相对，例如，从北京到桂林的交通即大交通，抵达桂林后 在当地的用车、乘船等就属于小交通。 在线住宿市场 指用户通过在线旅游厂商的互联网平台直接预订或先通过互联网平台查询再通过呼叫中心预订住宿产品的市场。 非标准住宿 指为游客提供短期留宿场所，并提供区别于酒店的个性化设施及服务的经营活动。其房屋具体形态包括度假公寓、特色 民宿、度假别墅、房车、游艇等个性化住宿产品。 在线度假旅游市场 指在线旅游厂商通过互联网平台或呼叫中心为用户提供旅游打包产品、门票及其他度假单品预订的市场，不包含交通、 住宿单项产品的预订。 2017/6/23 实时分析驱动用户资产成长 3 中国在线旅游市场盘点 中国在线交通市场 中国在线住宿市场 中国在线度假市场 厂商案例分析 在线旅游未来趋势预测 2017/6/23 实时分析驱动用户资产成长 4 PART 1 中国在线旅游市场盘点 ? Analysys 易观 2017/6/23 实时分析驱动用户资产成长 5 2016年在线旅游市场盘点之十大特征 5 市场集中趋势加剧 1 在线旅游渗透率超15% 6 O2O全渠道布局 10 用户需求细分明显 产业链 厂商 用户 市场 资本 2 3 4  在线交通预订交易占比提升 新技术投入实践 金融与旅游加速结合  7 8 9  度假旅游和出境游最受关注 产业间并购主要在细分市场 集团化联盟初步涌现 2017/6/23 实时分析驱动用户资产成长 6 2016年中国旅游业保持高速增长，对GDP直接贡献达到6.3% 2011-2016年中国旅游业收入 市场规模（万亿元 人民币） 增长率 20.1% 15.2% 14.0% 14.7% 13.6% 11.0% 4.13 4.69 3.38 2.59 2.95 2.25 2011 2012 2013 2014 2015 2016 ? Analysys 易观  2016年旅游业占GDP比重 6.3% 2016年中国GDP达到74.41万亿元人民币 2016年旅游产业收入保持两位数增长：2016年旅游产业收入达到4.69万亿 元人民币，名义增长达到13.6%。 2016年旅游产业收入占GDP6.3%：2016年中国旅游业收入占同期中国国内生产总值（GDP）的6.3%，较2015年（6.0%）提高0.3个百分点，其国民经济支柱性产业地位得以强化。 2017/6/23 实时分析驱动用户资产成长 7 多方面因素促进中国旅游市场互联网化 P 旅游互联网化程度加深，诸多利好政策出台 E 居民收入水平提高，旅游业有效促进宏观经济发展 ? 明确产业地位：