目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况上海地区.docxVIP

目标人群媒体接触习惯分析及 空调竞争品牌电视广告投放情况 ------上海地区 上海地区目标人群媒体接触习惯分析 目标人群: 年龄25--44岁 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 目标人群媒体接触习惯(一) ---媒体类型: 电视广播报纸杂志 单位: % 昨天看过电视 90.3 全国发行的日报 71.5 本地发行的周报 40.4 昨天听过收音机 31.3 全国发行的月刊杂志 30.4 本地发行的日报 28.2 全国发行的半月刊杂志 27.2 本地发行的周刊杂志 24.9 全国发行的周报 12.5 全国发行的周刊杂志 10.5 每月看一次电影或更多 5.3 全国发行的季刊杂志 4.9 本地发行的月刊杂志0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 目标人群媒体接触习惯(二) ---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 公交车体 公交车站 公交车厢内 灯箱 展示橱窗 独立标板 建筑物顶 电子类出租车车体产品销售点建筑物外墙公共电话亭 出租车车厢内 地铁站内 过街天桥 地铁车厢内 地铁站通道 气球 火车站内 飞机场内火车车厢内  单位: % 67.8 60.3 53.3 52.7 45.8 38 33 30.6 30.3 29 27.8 24.5 19.9 19.7 18.9 16.9 14.4 13.4 3.4 2.2 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 经常收看的电视台 ---排名前10位 单位: % 上海台一套 东方台一套 上海有线台(电影频道) 上海台二套 东方台二套 中央台一套 上海有线台(体育频道) 上海卫视 上海有线台(音乐频道) 上海有线台(新闻频道)  66.1 56.3 50.9 48.4 42.6 38.7 29.8 29.3 23.2 22.7 0 10 20 30 40 50 60 70 经常收看的节目类型 ---排名前20位 单位: % 国内新闻 84.4 国际新闻 80.8 港台连续剧 69.7 国内连续剧 54.1 港台电影 52.6 天气预报 50.7 体育 44 综艺娱乐 43.6 纪实报道 40.5 国内电影 38 国外电影 35.6 经济报道 33.4 国外连续剧 33.1 音乐 29.7 人物专访 27.2 健康卫生 16.2 广告 13.4 社会/科学知识 11.9 戏剧 /歌剧 10.7 旅游休闲 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 经常阅读的报纸 新民晚报 每周广播电视 申江服务导报 有线电视 解放日报 文汇报 上海星期三 劳动报 新闻晚报 新闻晨报  ---排名前10位 24.3 21.7 19.5 10.9 8.9 8.6 8.1 7.1 7.1  单位: % 64.6 0 10 20 30 40 50 60 70 结论： 上海地区媒体接触习惯与广州地区类似，地域特征较鲜明。上海地区受众主要的收视频道是当地无线、有线电视媒体。在主要收看的节目类型方面，侧重收看新闻、影视类栏目。而新闻类栏目的收视情况，从收视习惯分析，主要收看的应主要是当地的新闻节目。 空调竞争品牌上海地区电视广告投放情况 空调品牌: 长虹春兰格力海尔海信日立 LG 美的依莱克斯松下 监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 空调竞争品牌电视广告投放量对比 2000.9.1~2001.8.31 单位: 千元 5000 4500 4521 4160 4000 4062 4026 3500 3301 3000 2500 2563 2317 2000 1851 1500 1000 500 0 26 5 LG 海尔 日立 伊莱克斯 春兰 美的 长虹 松下 格力 海信 空调竞争品牌总体投放量分频道对比 上海台一套 上海卫视 东方台一套 上海有线台(电影频道) 上海台二套上海教育台上海有线台(体育频道)东方台二套 上海有线台(新闻/金融频道) 东方台(音乐频道) 上海有线台(生活频道)  单位: 千元 5664 (9) 4138 (3) 3805 (7) 3787 (6) 3219 (9) 1821 (3) 1532 (3) 1428 (5) 834 (2) 490 (1) 113 (2) 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数. 美的空调电视广告投放量分频道对比 上海台二套 上海台一套 上海有线