强势地面频道竞争格局简析.PDFVIP

焦点研究 RESEARCH FOCUS焦点研究 RESEARCH FOCUS 强势地面频道竞争格局简析 于 鹏 随着电视传媒业体制改革的推进，电视行业产业化、市 一、强势地面频道地区界定 场化经营逐步成熟，行业内的竞争日趋激烈。在上星频道板块 地面频道近年来整体竞争力出现了下滑的趋势，市场空间 （中央级频道、省卫视）强势崛起的时代，地面频道（省级非上 有所萎缩。本文基于26个省会城市（不包括拉萨）及5个计划单 星频道、市级频道）的发展却捉襟见肘，资源配置、市场反应、 列市的收视调查数据，对各城市各级电视媒体市场份额加以划 辐射影响等方面都受制于上星频道。尽管身处困境，但地面频 分，将2014年1-5月地面频道（省级非上星频道、市级频道）市 道在长期发展中积淀下来的人才培育机制、节目创新能力、管 场份额大于30%的地区定义为地面频道较为强势地区。 理相对灵活、本土地利之便等优势，有助于其突围。地面频道 应立足本土，利用政策优势，融合新媒体，通过与上星频道的 具体来看，深圳、宁波、青岛、济南、南京、杭州、南昌、武 资源互补，推动所在媒体集团健康发展。本文选择了地面频道 汉、长沙、广州、成都、南宁地面频道的市场份额超过了30%， 竞争力较强的地区作为分析区域，通过CSM媒介研究2014年 其中济南、杭州、长沙、广州的地面频道凭借着多年来对本土品 1至5月的收视调查数据，从地区的整体收视概况、频道竞争格 牌栏目的经营和在媒介融合背景下对新型创新栏目的开发，不 局以及突围路径展望等方面进行简要的分析与梳理。 断强化在城市市场的影响力，地面频道的市场份额达到40% 以上（表1）。而另外一些地区，经济发展的滞后无法为城市台 的发展提供给养，城市台的发展愈发艰难，例如，兰州、西宁、 呼和浩特、银川等地区地面频道市场份额不足10%。 表1 2014年1-5月省会城市、计划单列市各级频道市场份额（地面频道=25%） 城市 中央级频道 省级上星频道 省级非上星频道 市级频道 其他频道 地面频道之和 长沙 17.96 17.14 36.93 20.11 7.87 57.04 广州 15.49 15.35 35.00 15.70 18.45 50.70