包装饮用水瓶身造形与消费情绪关联性之研究-高雄师范大学.PDFVIP

高雄師大學報 2009, 27, 159-180 包裝飲用水瓶身造形與消費情緒關聯性 之研究 曾榮梅 1 陳可欣 2 摘 要 現代包裝飲用水產品眾多，不過這些產品的市場銷售可能有所差異，而構成這些 差異的可能因素很多，如品牌、水質、價格或包裝…等等均在其列。許多研究指出， 消費者的消費情緒與消費意願有很大的相關性，因此本研究期望探討包裝飲用水的瓶 身造形是否會影響消費者的消費情緒，進而提供相關業者參考。 實驗進行是先透過三次的「專家分析法」與一次的「形態分析法」，歸納出六種 典型的瓶身造形，再透過SAM(Self-Assessment Manikin)情緒量表作為問卷形式，探 討這六種包裝飲用水瓶身造形與消費情緒之間的關聯性。結果顯示，包裝水瓶身造形 與「愉悅情緒(P) 」和「喚起情緒(A) 」有顯著的關聯性，但是與「支配情緒(D) 」並沒 有顯著的關係。在性別差異條件下，「圓柱形」和「全瓶身造形一致形1」瓶身造形 在消費者愉悅情緒上有顯著差異性；在有、無設計背景條件下，「全瓶身造形一致形 3 」包裝飲用水瓶身對消費者支配情緒有顯著性的影響。而且從統計分析可以驗證，「新 興瓶身造形」較「傳統瓶身造形」更能夠引起消費者的消費情緒。最後建議，包裝飲 用水製造商可針對性別的差異，設計不同款式的包裝水瓶身造形，增加對個別族群的 吸引力。 關鍵字：包裝飲用水、包裝設計、消費情緒、SAM 量表 投稿日期：民國 98 年 8 月 20 日；接受刊登日期98 年 12 月 25 日 1 國立高雄師範大學工業設計學系助理教授 2 國立高雄師範大學工業設計學系碩士班研究生 160 高雄師大學報 第二十七期 Exploring the Relationship between the Shape of Packaged Drinking Water Design and Consumption Emotions * ** Jung-Mei Tsen Ke-Shin Chen Abstract Nowadays, there are many kinds of packaged drinking water products in the market; however, those products might have different kinds of sales volume in the packaged drinking water market. There are several reasons that can make the sales volume different in the market. It might be the brand of products, quality of drinking water, the prices, or the packaging...,etc. Those reasons might affect the consumption of one’s product. Many researches point out that the consumption emotions and consumption desire are highly related to the consumers. Therefore, this research paper is to find out whether the design of a bottle