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分析深圳的旅游发展形势论文 　　【摘要】在“二次创业”的形势下，深圳市政府提出了打造“美丽的国际化的海滨旅游城市”的宏伟目标。随着深圳旅游国际化步伐的加快，进一步拓展海外旅游客源市场也就变得日益重要。本文从分析深圳的旅游发展形势入手，对目前深圳的海外客源市场结构进行了详细的分析，并提出了深圳市海外旅游客源市场拓展的战略和策略。 　　【关键词】深圳 客源市场 拓展 　　一、深圳入境旅游市场总体形势分析 　　经过20多年的开发和建设，深圳已从一个经济落后的边陲小镇发展成为举世瞩目的现代化城市和中国首座“国际花园城市”，不仅创造了中国改革开放经济快速发展的奇迹，也创造了中国旅游发展史上的奇迹。昔日旅游资源匮乏、旅游业基础薄弱的边陲小镇，如今一跃成为一座“中国优秀旅游城市”。由表一可知，目前深圳旅游业无论是在旅游接待规模还是在旅游收入等方面，在全国都占有举足轻重的地位。 　　二、深圳入境旅游市场的总体特点 　　据抽样调查表明，深圳2005年入境旅游市场总体特点如下： 　　1、近九成海外游客为香港同胞 　　2005年来深海外游客中，香港同胞占86%，台湾和澳门游客比例也分别小幅度升至%和%。来深外国入境游客占总体入境游客的%。亚洲仍然是入境外国游客的最大客源市场，其比例为%。 　　2、海外游客以散客为主 　　2005年来深海外游客中，团队游客占%，散客占%。 　　3、入境海外游客以回头客为主 　　2005年大部分入境游客是多次来深，来深次数在4次以上的入境游客占%，特别是香港游客，%来深的次数在4次以上。入境游客来深圳期间，大多数（%）入境游客在罗湖区停留消费，在福田区停留消费的超过三成（%），而在南山、盐田、宝安、龙岗等区停留消费的游客则较少，分别为%、%、%和%。 　　4、旅游消费以外国游客最高 　　2005年入境旅游者人均天花费为元，其中，外国入境游客的人均天花费最高，为元；其次是澳门游客，为元；台湾游客元；香港游客最低，为元。与2004年相比，澳门和台湾游客的人均天花费分别增长%和%;外国和香港游客的人均天花费分别增长%和%。 　　5、外国游客以在宾馆饭店住宿为主 　　调查显示，私人住所和宾馆/饭店是入境旅游者在深的两大主要住宿场所，有%入境旅游者选择私人住所，%选择宾馆/饭店，其它占%。不同客源地的入境旅游者在住宿设施选择上差异甚大。对于多次来深圳且停留时间相对较长的香港游客来说，选择在私人住所过夜已是十分普遍。香港游客在私人住所过夜的比例占%，在宾馆/饭店过夜比例只有%。相反，外国游客和澳门游客选择宾馆/饭店的比例占到近八成。 　　三、入境海外客源市场分析 　　1、入境海外客源地分析 　　2005年，深圳海外客源市场结构发生了一定变化。按五大洲分，总体特点是：亚洲市场稳居第一、北美市场迅速增长、欧洲市场略有回升。外国客源市场中，排在外国客源市场前十位的国家分别是日本、美国、韩国、马来西亚、新加坡、菲律宾、印度、澳大利亚、英国、泰国。 　　2、入境海外客源结构分析 　　（1）性别结构。2005年入境游客中，男性游客占%，女性游客占%；出游形式结构中，团队占%，散客占%。在团队游客中，男性和女性各占一半。在散客中，男性占80%，女性占20%。 　　（2）年龄结构。入境游客的年龄以35-44岁年龄段为主，占%，45-64岁年龄段所占%，而25-34岁年龄段则显著上升个百分点，占到%。 　　（3）职业结构。2005年来深入境游客的职业构成中，职员、专业技术人员和商贸人员所占比例较高，分别占%、%和%。其次是家庭妇女（%）、服务员/推销员（%）、技工/工人（%）。与去年相比，职员、专业技术人员和退休人员分别增加了个、个和个百分点。 　　（4）旅游目的结构。2005年团体入境游客的旅游目的比较集中，%是为休闲/游览/度假，为探亲访友和商务的分别只有10%左右。这与散客的旅游目的分布截然不同，散客中%是为休闲/游览/度假，%和%是为探亲访友和商务，相对而言，散客的旅游目的较为分散，呈现多元化。 　　　　四、入境海外客源市场预测 　　十一五期间，我国旅游业发展的外部环境对深圳入境旅游业的发展总体上可以说是利大于弊，而且作为改革开放前沿的深圳经济特区，将建设成为区域性经济中心城市，花园式、园林式城市，现代化国际海滨城市。可以预见，深圳作为入境旅游目的地的优势正日益凸现。经回归预测，到2020年深圳入境游客总量将达到万人次，年均增长率为%；到2020年深圳接待海外过夜游客总量将达到1424万人次，年均增长率为%。 　　近年来，由于深圳国际知名度的不断提升，高档旅游产品的不断涌现，来深游客增长迅速。随着深圳西部通道的开通、香港迪斯尼的开业，以及《CEPA》协议的签署对深圳入境旅游带来巨大延伸客源的影响，2020年的预测数据估计还会提前实现。