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第五章 体育健身业发展分析 体育健身业概况 俱乐部经营模式 非俱乐部经营模式 健身公益事业的社会福利分析 第一节　体育健身业概况 一、行业分析 （一）行业特点 第一，对主体的依赖性。主要表现在劳务人员和消费者两个方面，消费者自己的技术、技巧和服务人员的服务质量、态度以及体育指导人员的指导能力都是这种依赖性的体现。 第二，健身娱乐性。即融健身、娱乐、趣味、审美于一体，是人们促进身体健康、满足身心享受的一种重要形式。 第三，可替代性。不同健身项目的劳务可以满足相同的健身和娱乐的需要，因而在健身劳务内部有一定的替代关系。如进行徒手运动与到消费性场所运动之间，普通场所与高档场所之间以及不同健身项目之间都具有替代性。 第四，大众化趋向。即最大限度地面向群众、贴近群众，有意识地选取人民群众感兴趣的项目和内容，采取他们喜闻乐见的形式，以赢得尽可能多的消费者。 第一节　体育健身业概况 一、行业分析 （二）服务形式及市场划分 1、健身业服务形式 （1）健身娱乐的经营实体; （2）体育健身娱乐技能的培训、辅导和咨询; （3）群众性体育竞赛表演; （4）体质测试和健康评估; （5）体育康复; （6）体育健身娱乐的科技开发; 第一节　体育健身业概况 一、行业分析 （二）服务形式及市场划分