融合传播环境下文化类视频节目的创新思考.docVIP

骼目規噺思考 2017-09-12 06:50:22 新媒体研究 2017 年 16 期 张凌微 摘 要2017年，在政策引导调控、市场盂求变化以及现象级节目示范效应的共同作用下，文化 类视频节戸形成了新一轮的发展热潮。文章基丁?对2017年全国上星卫视频道和主耍视频网站的文化 类节目的观察，分析文化类节U在电视和网络的发展现状，从内容形态、多屏传播、产品营销三个维 度论述文化类节目创新中的探索和问题，探讨融合传播环境下文化类视频节目在深入挖掘文化内涵、 创新多元形态以及融媒体产品运营等方面的创新路径。 关键词融合传播；文化；视频节目；创新 屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360 (2017) 16-0076-03 2017年，在政策引导调控、市场需求变化以及现象级节冃示范效应的共同作用下，文化类视频 节目形成了新一轮的发展热潮。基于对2017年全国上星卫视频道和主要视频网站的文化类节目的观 察发现，不仅文化类电视节目有了质与量的明显提升，网络视频节目也呈现出“泛文化”趋势。从内容 生产和传播特征来看，文化类节目呈现出了主流化、原创化、全网化的创新趋势。但总的来看，文化 类节冃仍面临看节戸同质化、全媒体传播力和市场吸引力不足等困境，迫切需耍从融合传播视角出发 寻找创新路径。 1文化类视频节目发展现状 1.1文化类电视节目 文化类电视节冃的总量明显增加c2017年，全国卫视频道推出的文化类节冃季播多达三四十档。 此外，还有20余个文化类栏目持续常态播出，包括中央电视台的《文化十分》《国宝档案》《读书》 等，以及省级卫视频道的《中华文明之美》《历史其实很有趣》《歌从黄河来》等。 文化类电视节目的推新力度加大。2017年，各频道密集推出了多档全新的原创节目，如上半年 火爆荧屏的《朗读者》《见字如面》《诗书中华》，以及下半年央视将播出的《屮国戏曲大会》《屮 国民歌大会》和卫视频道的《喝彩中华》《汉字风云会》《少年国学派》等，都是今年首播的新节目。 文化类节戸成为黄金档的主力类型。随着政策对黄金档播出全明星综艺节戸的限制，各卫视频 道纷纷选择文化类节目填补空挡，文化类节目已成为了“920”时段的重要构成。尤其是周末黄金档， 大多数卫视都排播了一至两档文化类节目，比如7月份的《喝彩中华》《中华好诗词》《跨时代战书》 《年代秀》《歌从黄河来》等节目，播出时间都集屮在周六20： 30—22： 00Z间。 一线卫视的竟争逐渐从娱乐类节目转向文化类节目。2017年上半年收视率排名前三的衞视屮， 湖南卫视每周一至周四常态播出《屮华文化Z美》，东方卫视在广受好评的《诗书中华》之后接档推 出《喝彩中华》，浙江卫视也播出了《中华好故事》《汉字风云会》等节目。根据儿家卫视发布的消 息，还有《诗词天下星》《名著探险队》《疯狂历史课》《你好，大师》《向上吧诗词》等多档文化 类节目正在策划屮。 1.2文化类网络节冃 随着网络视听节目监管力度的加强和用户需求的变化，网络视频节目单以娱乐化、大尺度赚取 流量的路子已经走不通了。视频网站纷纷布局文化类节目资源，在泛娱乐、年轻态、精品化的总体思 路下，打出了“文化”“价值”的内容収向。 在三大视频网站中，优酷在2017年明确提出了以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命 的“泛文化”内容战略，并发布了《晓说2017》《圆桌派》《了不起的匠人》《一千零一夜》等20多 档文化类节目。腾讯则以“不负好时光”为口号，打造每天一档好综艺，注重内容深度、娱乐性和价值 传递相结合，推出了以《见字如面》《我们的侣行》《一生之书》为主打的文化类节冃系列。爱奇艺 提出“做以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的下一个五年计划愿景，并以内容升级的具体指向体现了 对文化类节目的重视，其文化类节目包括《吴晓波频道》《说走就走我们爱旅行》《热纪录》等。此 外，芒果TV自制的爆笑古代冷知识科普节目《史料不及》、搜狐视频播岀的艺术类脱口秀《艺术很 难吗》以及豆瓣原创的文化寻访节目《如是》等节目，都各具特色。视频网站基于互联网产品模式的 一体设计、精准传播、深度营销，给文化类网络视频节H的创新和传播带來强大助推力，使文化类节 U在新媒体领域焕发了活力。 2文化类节目创新的思考维度 2.1内容形态多样性 近年来，文化类节目致力于突破以往较为单一、沉闷的表达困境，不断探索新的呈现形式，逐 渐从话题严肃、说教感强的讲座型、访谈型、纪实型、赏析型向综艺化形态发展，融合了竟技、真人 秀、情景喜剧、脱口秀等贴近大众、轻松趣味的表达方式，追求“有意思”与“有意义”的有机结合。运 用丰富的视听手段对传统文化内涵进行创新表达，成为了当前文化类节日的突出特点。例如，《朗读 者》借鉴屮外著名图书馆的布景增强了舞台设计的仪式感，《屮国诗词大会》在传统的抢答Z外增设 了