观众角色转型与节目元素创新――北京电视台首届“网络互动春晚”浅析.docVIP

观众角色转型与节目元素创新一一北京电视台首届“网络互动春晚”浅析关键词：观众节目网络互动春晚北京电视台 XX年初，由北京电视台倾力打造的“网络互动春晚” 无疑是虎年来临之际最引人注目的嘉年华会之一。如果说 传统的电视春晚是一台精英闪亮的艺术盛宴，那么“网络 互动春晚”则是一出雅俗交融的欢庆的流水席，不那么华 贵，也不那么精致，但却开放、包容、互动、畅达。 作为主流电视媒体的北京电视台创办这一出网络互动 春晚，某种意义上，颠覆了此前人们关于“网络春晚=山 寨春晚”的刻板印象，不妨视为传统电视媒体向网络平台 全方位进军的一次新尝试。虽然，呈现在网民眼前的这一 出网络春晚，还多多少少带有传统电视春晚的一些节目样 态和演播格局中，对于网民观众的心理预设，也还带有一 些传统观众“收看一欣赏”的心理模式，但是就整个网络 春晚的创意策划和传播特点来看，仍然散发出鲜明的独特 个性： 首先，从创作主体来说，网络互动春晚”的制作，打 破了传统春晚一直被电视专业人员垄断制作的情形，草根 网民的力量和智慧开始渗透其中。其次，从播出看，“网络 互动春晚”采取带状播出形式，一连七天每晩在同一时段 定时定量播出，而非传统电视春晚仅仅在除夕之夜集中在 四小时左右的时间内点状播出，一气呵出。第三，在收视 方面，传统电视春晚的收视是“共时分享”，亿万观众在同 一时刻同步观看同一节目；网络春晚则是“分时共享”，观 众拥有更大自由度，从过去被动地接受电视编排，到主动 地选择内容和收看时间，实现“主权在民”。最后，节目形 态上，不拘一格的新节目样式，藉网络科技之助，富于创 新和想象力，令人眼前一兄。 ‘网络互动春晚”受到广大网民尤其年轻人的关注和 喜爱，显现出一些区别于传统春晚的新特点新思路，以下 我们选取若干加以分析。 一、参与互动：“表达意见”与“表演展示” “网络互动春晚”之所以备受关注，既源于它开启了 主流媒体联袂新媒体的大幕，同时更重要的是为草根们提 供了进行自我展示星光大道。它将受众的参与互动作为构 建节目不可或缺的重要策略，使得受众需求与节目传播形 态有了 “甜蜜的结合亮点”。 如今，传统的电视春晚也开始有网民们不断出谋划策, 纷纷献计，但是基本上还是由电视精英们操作，无论主题 思想、节目内容设计，还是表演嘉宾的选择，都带有浓厚 的精英意识，刻意强调专业性。“网络互动春晚”则不同, 它不仅积极吸纳普通网民参与互动，而且网民参与互动的 方式也在向纵深发展。 这种发展，首先体现在网民的智慧和意识可以比较充 分地渗入“网络互动春晚”的筹备和策划。据北京电视台 副总编辑介绍：“七天七台晚会共需要七个导演、演员和节 目创意无数，都将来自网民的推选。而七台晚会的主持人, 除了北京台自己出七个台里的主持，他们的搭档也全将由 网络海选产生。主办方还将在网上全部公开网络春 晚筹备过程，随时接受网民建议和监督。” [2]显然，以 这种方式布局的“网络互动春晚”，有可能在一定程度上反 映网民大众的意志，网民们可以参与节目策划、筛选表演 嘉宾的人选，从而使得“网络互动春晚”真正体现出某种 “我的春晚我做主”的草根特性。 “网络互动春晚”的网民参与，还体现在很多身怀绝 技的特色网民纷纷通过网络平台自我选拔、自我推介，从 而登上属于自己的春晚舞台，完成从一个接受者到内容生 产者的嫗变。例如，“佛山大叔”便是通过自己在新浪微波 中发帖自荐，进而被网友推选，最终成为“网络互动春晚” 的表演嘉宾。当然，一批已经走红于网络的焦点人物，也 当仁不让地成为网络春晚的表演者，模仿达人天天、西单 女孩、中关村男孩、民间女高音黑妮等民间草根的精彩才 艺秀，也令人目不暇接。 传统春晚一直是年度新时尚和流行语的发动机，也创 造过许多文化新现象。近年来有互联网文化的冲击下，其 引领潮流的风头，渐渐渗入更多的网络元素。比如，许多 词语都是网上“语言”，不少段子和情节也来自网络“传 说”。不过这种拿来主义”仍然是一种捡拾，一种似乎随 意的借用，需要经过由“民间”到“殿堂”的转换。而网 络春晚，则直接依托普通网民的无穷智慧，几乎原生态地 呈现草根艺术，想唱就唱，想演就演，只要有能力，谁都 可以成为“明星”，为网民原创性的发挥提供了一个包容而 亲和的舞台。 可见，传统的电视春晚中的观众参与模式一一 “意见 表达”，在“网络互动春晚”中演进成为“表达意见”与 “表演展示”并存的模式，这使得普普通通的广大网民， 不再是传统意义上的“数字观众”或者“反馈主体”，在互 联网构筑的平台上，他们有机会成为真正意义上的“传播 主体”。 二、观众心理：“收看一欣赏”与“观看一认同一参 与” 传统电视春晚的舞台上，专业造诣精深的艺术家和演 艺明星是当之无愧的主角，草根艺术家”则难觅踪影。观 众们更多是带着“收视一欣赏”乃至“