开题报告 化妆地品网销.docVIP

PAGE 中 北 大 学 毕业设计开题报告 班 级： 09210c03 学 号： 0921040412 姓 名： 潘娜 学 院： 软件学院 专 业： 软件工程 （电子商务软件应用与开发方向） 设 计 题 目： 化妆品销售网站开发与设计 指导教师: 马力 2013年3月6日 毕业设计开题报告 1．结合毕业设计情况，根据所查阅的文献资料，撰写2000字左右的文献综述： 文献综述 一、前言 Internet是目前世界上最大的计算机互联网络，它遍布全球，将世界各地各种规模的网络连接成一个整体。而被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场经过20多年的快速发展成为全世界最大的新兴市场。同时也借助其易于判断和选择以及拥有广大和各层次的女性客户群体的独特优势，成为了适合网上销售的热门行业。中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。 背景分析 2.1背景及意义 2.1.1行业背景 纵观国内化妆品形势，国产品牌生存空间仄逼。过去的日化行业发展背景复杂又混乱，为了抢占市场渠道占有市场份额，无论是在政策上、折扣、价格上下调、终端市场管理等，都没有一个统一的管理和维护[14]。当信息时代来临，网络已经成为普通大众生活必不可少的部分。以谢馥春为例：“谢馥春”是中国第一家化妆品企业，打造东方化妆品的本土领军企业是谢馥春公司的不懈追求。但是如今的谢馥春却面临着民族品牌死亡的威胁。随着互联网时代的到来，越来越多的交易在网上发生。于是为了挽救企业，2009年7月底谢馥春与“支付宝”达成了协议，有了通过网上平台实现销售的渠道[11]。从此，谢馥春也踏上了向电子商务发展的列车。 2.1.2意义 就化妆品网上销售系统而言，由于网络已经覆盖全球，信息量大而独具优势[1]。对于顾客来说可以随时随地自由地查询和订购化妆品，同时还减少了化妆品商店过程中的支出[4]。此外，对于那些没有时间经常逛化妆品商店或其住所离化妆品商店较远的用户来说，也具有一定实际意义[12]。电子商务模式的运用对化妆品行业来讲是一条能令企业迅速发展的“高速公路”，具有传统营销渠道无法比拟的优势。在不久的将来，化妆品行业中的大部分企业必然要经历从传统渠道营销模式向电子商务营销模式的变革[7]。 2.2国内发展现状 中国现在有5000多个化妆品生产商，其中58%私营企业，10%国有企业，外资企业占32%。国内90%的生产企业年销售额都在1亿元以下，因此国内品牌不具有同国际大鳄直接正面冲突的实力[8]。虽然现在国内掀起了电子商务B2C的热潮，其发展却也遇到了一些难题： 与服装鞋帽箱包类的异军突起相比，化妆品电子商务显得滞后； 化妆品垂直销售网站和品牌销售网站的融资能力相当弱； 越来越多的热钱流入； 淘宝化妆品第一零售柠檬绿茶，芳草集，PBA等，都有自己独立的B2C网站，但是人气很冷清； 电商人才越来越紧缺； 众多知名品牌都开通了官方商城，从过去的品牌展示转变为品牌展示+产品销售。不过对于线下主渠道来说，网销仍是个补充[6]。 中国化妆品企业以中小企业为主，难以形成有实力的集团竞争力。 8.对于化妆品行业所需要的资本投入，本土品牌也难以满足[11]。 2.3化妆品电子商务的国内发展趋势 由于中国已经放开对进口化妆品的限制，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%。中国本土企业应该制定整体发展战略，如此才能从容应对挑战并保持竞争力[4]。 2.4国外发展现状 在欧盟，《欧盟化妆品规程》是化妆品管理的根本依据。其根本目的是确保化妆品消费者健康安全，同时促进欧共体化妆品法规一体化，消除技术壁垒，以促进化妆品在欧盟成员国之间自由流通，公平竞争。 1、网上零售已成为发达国家主要零售渠道之一 韩国线上购物（Online Shopping）市场规模在已经超过百货商店的市场规模，已成为第二大零售市场。同时网上购物在零售市场中的占有率也在逐年递增，其重要性越来越明显[5]。 美韩B2C发展规模及潜力高于C2C 美国B2C发展要好于C2C，2008年韩国C2C占网上零售市场的份额为45％。但中国网上零售市场中目前还是以C2C为主，占比高达93％。根据美韩，尤其是美国市场的情况，但也有相关预测表明中国未来网上零售市场中B2C的市场占有率将逐步提高，并将最终超越C2C[8]。 相关理论综述 3.1网站服务器配置 3.1.1相关硬件配置信息[10]： 处理器：Intel(R) Core(TM)i3-2310M HYPERLINK mailto:CPU@2.10GHz CPU@2.10GHz 2.10GHz 安装内存（RAM）2.00GB 系统类型：32位操作系统 3.1.2相关软件信息： 化妆品网上销售系统是一个B2C电