同路关于策划的培训资料.pdf

关于策划 策划是什么？ 机械一点： ——策划就是某个团队在某个立场、一定条件下 达成既定目标。 越复杂、越难把握的事情，越是需要策划 谁？——不同的人不同的策划； 为谁？——不同的立场不同的策划； 什么限制性条件？——不同的条件不同的策划内容； 通过什么方式？——不同的前提不同的策略与执行； 达到什么样的目标？——不同前提不同目标； 到一定程度，策划在某个行业或领域职业化。 谋士、军师、房地产营销策划 直接一点： ——策划就是策略和执行组成的多集合系统； 策中有划，划中有策 感性一点： ——策划就是生活 大至国家大事，小至个人琐事 买个菜，上个班，下盘棋，…… 一次战争，一场文化革命，…… 知人与人之间的关系，可以任人； 知项目与项目之间的关系，可以定项目战略； 知城市与城市间的关系，可以定城市战略； …… 心有多大，策略就有多奇 心有多细，执行就有多精细，彻底 路就可以走多远 什么是房地产营销策划？ 之所以策划在房地产行业职业化了，就因为： -职能部门牵扯太多 -市场太难把握 -涉及资金量太大 -拍卖和自然卖混杂 -开发周期长 -相对普通商品，房子对于客户本身是一种体验性很强的商品 营销是市场经济条件下出现的细分策划 甲方的策划和乙