品牌营销策划方案.pdf

黄鹤楼（硬金砂）品牌 营销策划方案 张力 2009443344 全面落实烟草行业“卷烟上水平”总体规划要 求，把培育“532”和“461”知名品牌作为建功立业 活动的突出重点，营造公平竞争的市场环境，完 善适度竞争的市场机制，精心培育品牌，提高服 务能力，充分发挥市场营销对培育“532”和“461” 知名品牌的基础作用和引领作用。在做好市公司 统一实施的品牌培育工作的同时，从区域市场实 际出发，选择一个国家局、区局导向性的大品 牌，应用“141”品牌培育模式，以黄鹤楼（硬金 砂）为目标品牌，探索贫困地区高端品牌培育的 途径和方法。 一、策划方案的背景 黄鹤楼品牌始创于20世纪30年代，是湖北省名优烟之 一。1995年，黄鹤楼品牌全新上市，2004年推出黄鹤楼 1916产品，黄鹤楼品牌从此迅速崛起，成为与中华、玉 溪、芙蓉王等齐名的中国高档卷烟品牌之一。以脱胎换骨 的坚定气魄和豪迈情怀对黄鹤楼品牌实施品牌再定位工 程。黄鹤楼（硬金砂）上市之初，受到了一定的关注，但 由于品牌刚上市不久，品牌宣传尚未深入，客户知晓率较 低，市场反应比