营销策划文案的撰写.pdf

第九章 营销策划文案的撰写 学习目标 1 掌握营销策划文案的内容与格式 2 熟悉营销策划文案的写作技巧 3 了解营销策划文案的写作原则 教学内容 1 营销策划文案的基本结构 2 营销策划文案的写作技巧 3 营销策划文案的举例 第一节 营销策划文案的基本结构 一、营销策划文案概述 营销策划文案是营销策划活动的最后一 步，是策划活动所有创意结果的书面表达。 它既是策划人员辛勤工作的结晶，又是企业 开展具体营销活动的工作指导。 (一) 营销策划文案的概念 1、营销策划文案的定义： 营销策划文案也叫策划书、策划案，是指 企业在进行产品或服务的市场销售之前，为使 销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动 的整体性策划文书。 2、营销策划文案的分类： （1）根据策划项目的不同，营销策划文案可分 为： 品牌策划文案 促销策划文案 广告策划文案