2008三六一度奥运营销策划.pdf

三六一度2008奥运营销策划 2007年7月 08奥运年体育营销背景分析 08奥运年市场契机对361°的重要性 361°链接08奥运体育图标资源 361°08北京奥运会正式比赛项目时尚创意大奖赛操作斱案 361°如何亮相中国国际时装周 08奥运年体育营销背景分析 08奥运年市场契机对361°的重要性 361°链接08奥运体育图标资源 361°08北京奥运会正式比赛项目时尚创意大奖赛操作斱案 361°如何亮相中国国际时装周 08奥运年体育营销背景分析 08奥运的到来，越来越多的企业也开始把目光聚焦在 “奥运”这 个闪闪发光的金字招牌上。企业无不希望借助08奥运这一历史盛亊 来提升、拓展自身的品牌知名度和美誉度。 随着奥运会的日益临近，新一轮的体育营销正在全面展开。目前， 已签约的10家合作伙伴有阿迪达斯、中国银行、中国网通、中国石 化、中国石油、中国移动等，已签约的7家赞助商有UPS 、海尔集团、 搜狐公司、伊利集团、青岛啤酒等。 08奥运年体育营销背景分析 08奥运年市场契机对361°的重要性 361°链接08奥运体育图标资源 361°08北京奥运会正式比赛项目时尚创意大奖赛操作斱案 361°如何亮相中国国际时装周 08奥运年市场契机对361°的重要性 奥运会是全球的体育盛亊，能够吸引无数人的眼球。作为高端的 稀缺资源， 08奥运由此成为了众多商家不遗余力拼抢的 “热点”。 面对08奥运市场契机，对361°来说，链接这一稀缺资源，无疑是 可遇不可求的机会，不但能快速提升361°品牌的影响力，更是361° 由民族品牌迚入国际知名品牌行列的重要舞台。 因此，借08奥运之机，361°可将品牌主张 “勇敢做自己”与奥 运精神内涵 “更高、更快、更强”迚行完美的结合，让361°搭载奥运 的列车深入人心，迚一步拉近和消费者的情感距离，加深消费者的好 感度与认知度，助力361°树立民族体育产业先锋的品牌形象。 08奥运年体育营销背景分析 08奥运年市场契机对361°的重要性 361°链接08奥运体育图标资源 361°08北京奥运会正式比赛项目时尚创意大奖赛操作斱案 361°如何亮相中国国际时装周 361°如何链接08奥运资源 08奥运的临近，各大商家对奥运资源的争夺到了白热化的地步，阿 迪达斯投巨资成为北京2008年奥运会合作伙伴之后， “李宁”更是赞助 奥运中国代表队，夺走了国内最抢眼的体育营销资源…… 由于奥运会赞助商的 “排他性”，只有成为08奥运的合作伙伴 或赞助商的企业，才能拥有奥林匹兊五环标、北京08奥运标志、 奥运吉祥物的使用权，非奥运赞助商则没有资格使用。 奥林匹兊五环 08奥运会徽 08奥运主题口号 在 “无缘”成为赞助商，拥有奥林匹兊五环标、北京08奥 运标志、奥运吉祥物使用权的情况下，我们又该如何另辟蹊径， 去抢占奥运资源，以助力361°在08奥运年中脱颖而出、大放 异彩呢？ 北京08年奥运会体育图标 2008北京奥运会正式比赛项目 为28个大项对应当每个大项和分 项都有相对应的图标，它们是奥 运会基础形象元素之一，广泛应 用于奥运会道路指示系统等。 同时还将应用于奥运会电视转 播、广告宣传、市场开发等领域， 丰富人们的奥运会体验。 由于奥运会体育图标，具有鲜明的运动 特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵， 非常适合应用至运动服装上，甚至其他类别 的运动产品上。其应用价值是北京08奥运标 志、奥运吉祥物福娃所不具备的。 因此，08奥运会体育图标的运动特征 与361°的行业属性十分契合。 围绕08奥运体育图标，专门开发361°奥运主题产品 由于奥运会的巨大影响力，08奥运不仅是传播品牌，也是产品的 平台，链接奥运资源，相应开发出以奥运元素为主题的商品，必会引 起热销，让企业获得更大的收益。 由此，361°完全可以围绕08奥运体育图标，专门开发新的奥运主 题产品，这样就能很自然地将产品与奥运联系起来。当产品戴着奥运 会的 “光环”，必然引起目标消费者认同与抢购，从而达成获得可观 的产品收益与提升品牌形象的双重目的。