2009年亚历山大会馆公共关系与媒介传播策略策划书.pdf

2009年亚历山大会馆 公共关系与媒介传播策略 策划书 目录 目录 • 前言 • 策略思路 • 传播背景分析 • 竞争对手分析 • 品牌自我分析 • 品牌重塑策略 • 实施计划 前 言 在“请人吃饭，不如请人流汗”的 今天，“健身”成为人们口中的热门话题。 5 前 言 “中国只有1%－2%的人口是健身俱乐部会员， 这一数字远远低于美国平均的50% 。” ——摘自《2005北京国际健身大会高层论坛》 5 前 言 在众多实力相当的竞争对手中， 如何做到差异化生存，是所有企业面临 的重要问题。 舒适堡 舒适堡 …… 前 言 而在品牌竞争的时代，如何重塑自身品牌，建立良好社会 形象，又是所有企业不可避免的重要任务。 亚历山大的2009， 期待一个怎样的辉煌？ 今天提案的主题是… 亚历山大，时尚健身专家！ 我们的口号：专业健身，精彩时尚！ 主题解释 • 展望2009年，是亚历山大在中国市场持续高速发展的一年， • 在日益扩大的中国健身运动消费市场的背景下，我们的目标是 通过正确的品牌建设和市场推广策略， • 去潜移默化影响中国时尚精英一族消费人群的生活习惯和消费 习惯，提倡一种时尚健康的新型生活方式； • 从而使亚历山大的品牌形象得以树立和提升， • 并在中国市场业务拓展得到不断的增长和扩大。 亚历山大，打造“ 时尚健身专家” ！ 策略思路 行业现状分析 现状分析 竞争对手现状 品牌自我分析 品牌重塑策略 策略制订 市场策略与传播策略 全年媒介计划 DM传媒计划 实施计划 PR活动计划 广告计划 传播背景分析 行业现状—— “ 竞争与危机 ” 价格战导致的结果就是大量消费 者涌进健身场馆。然而，服务质 中国健身业进入有 量的下降也同时显现出来。比如 规模的商业化运作 器械和会馆设施须等候轮流使 阶段仅有四五年时 用，高档健身场馆标榜的舒适环 间，至今仍处于起