航空家园策划方案总纲.pdf

[元邦.航空家园2003年整合推广 ] 策略与创意沟通大纲 Orange 广州天橙广告有限公司 二00二年十二月二十日 天橙广告的创作特色 ● 团结一切可以团结的力量,一定要把广告做好 ● 以创新表现广告手法求突破,不创新就歇着吧! ● 回报最甜蜜的果实—— 盯紧目标,加大促销力 Orange Ad. 天橙广告Orange Ad. 天橙广告 天橙广告的工作原则 创意证明实 力， 创新制造快 Orange Ad. 天橙广告Orange Ad. 天橙广告 本策划案追求的目标1： 航空家园建筑面积近10万平方米,分 多期开发，其销售将持续一个长时期,纯 从物质硬件出发的广告创意难持续发展, 唯源自人文角度的“卖点”可以无穷无尽！ Orange Ad. 天橙广告 本策划案追求的目标2： 通过形象塑造，品牌内涵的充 实，使航空家园、元邦集团走 上可持续发展的品牌效益之路 Orange Ad. 天橙广告 广告表现及推广总策 略： 我们坚信：观点可以动人 我们坚信：文化可以销售 我们决心:为航空家园做有思想的广告 Orange Ad. 天橙广告 因此我们会十分强调： 航空家园的广告及营销的—— 1.完整性：广告全方位的整合行动 2.彻底性：坚持单一个性绝不动摇 Orange Ad. 天橙广告 我们本次提案内容： 第一部分 市场需求分析 第二部分 核心竞争出路 第三部分 广告传播策略 第四部分 炒做公关促销 第五部分 执行创意表现 第六部分 媒介策略建议 Orange Ad. 天橙广告Orange Ad. 天橙广告 沟通纲要第一部分 市场需求分析 (对航空家园、对元邦、对购买者来说需求是什么) Orange Ad. 天橙广告Orange Ad. 天橙广告 航空家园是一个什么项目？ •航空家园，有绿有水有氧，环境优美的生态大盘 •航空家园，她位处白云新城板块，但她属于整个广州 •航空家园，她代表开发观念的进步，是广州明星楼盘 •航空家园，是楼盘，建立了广州住宅品质的未来标准 所以，航空家园是住宅品质时代的引航者！ Orange Ad. 天橙广告 航空家园是一个什么项目？ 在品质上——没有竞争对手,只有追随者 ● 航空家园优美的园林、不惜工本对品质的追求，造就了 楼盘在白云新城板块、，甚至整个广州无敌手的局面 ● 航空家园无论建筑设计、园林规划、装修装饰、还是广 告推广,都追求绝对的120%,甚至偏执也在所不惜 Orange Ad. 天橙广告Orange Ad. 天橙广告 航